时装 2022年，NFT和元宇宙将如何重塑奢侈品牌和时尚产业？ Gucci|虚拟|Roblox|数字化|时尚|社

在数字化生存时代，时尚会如何发展？
想象一下， Vogue封面上的最新款时装不再是明星、富豪挤破头抢着高价入手的孤品，而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒体展示的寻常物件。 NFT时装在让一切成为可能，并且也在重塑着人们对于服装、时尚的观念。
摩根士丹利在近日做了一个预测：元宇宙在未来十年将会为奢侈品、时尚行业提供超过500万亿美元的机会。那么，这个很容易被大家都忽略的巨大市场，究竟发展到什么程度了呢？
近日，《时装商业评论》和麦肯锡公司联合出版了一份关于全球时尚行业的深度报告，其中对NFT时装的趋势进行了深入分析。

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随着数字环境的成熟，世界正在从线性和以交易为中心的空间转变为多维、体验和协作的虚拟世界。精通新科技的年轻群体在社交媒体、游戏和虚拟现实领域花费的时间越来越多，并在此过程中建立起多元身份。作为先锋，虚拟时尚和NFT形式的数字资产为消费者提供了购物、交换商品和使用这些身份的新方式。
随着消费者上网时间的不断增长，超互动和创造性的数字环境成为了自然而然的演变。到 2020 年， Z 世代平均每天在屏幕上花费 8 小时。当全球新冠疫情封锁来临，面对面的社交接触变成奢侈品，虚拟世界开始变得更有吸引力，人们借此才有机会与他人互动，并建立社区。
数字空间正变得更有活力，一些消费者开始点燃起“数字篝火” ，围绕这堆篝火，他们得以与志同道合的朋友们建立起联系、进行对话，并且一同参与协作创造。虚拟空间热度飙升，也催生了新一代数字时尚创意人士，越来越多的品牌开始进军大热的“元宇宙” ，借此与用户进行更有创意的互动，并将之视为释放新价值流的机会。
“现在出现了越来越多的‘第二世界’ ，人们可在其中表达自己，但目前我们低估了人们在虚拟世界中想要通过虚拟产品、角色形象表达自己个人价值的热情， ”Gucci 品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus透露，在Roblox游戏虚拟世界中，累计有 1900万游客访问“古驰花园（Gucci Garden）” 。

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Roblox 中的 Gucci Garden ，玩家可购买和收藏Gucci虚拟店铺中的物品
价值 1760亿美元的游戏产业在全球范围内吸引了超过30亿玩家，其社区建设历史悠久。与此同时，随着投资者的资金涌入，元宇宙正在成为一项大业务。 Epic Games于2021年4月融资10亿美元，这笔融资用来加速构建元空间中的社交体验。
随着游戏越来越成为现实世界的延伸和大众参与程度加深，游戏已成为时尚品牌的主要目标，这些时尚品牌大多通过设计虚拟时尚资产的形式与游戏公司合作。例如， Ralph Lauren与韩国社交网络和虚拟形象模拟应用Zepeto合作创建了一个虚拟时装系列，让用户有机会用独家产品或改变外观的“皮肤”来装扮他们的虚拟形象。 Gucci 为游戏平台 Roblox 以及 Pokémon Go 和 Animal Crossing创建了数字资产。

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Ralph Lauren 与 Zepeto 合作创建的NFT时装系列
一些品牌将目光放得更深远。在以成熟的电子游戏形式推出其2021年秋冬系列之后，巴黎世家还与游戏巨头堡垒之夜联手，用户可在游戏中购买虚拟服装和实体产品，形成了一种突破传统的跨界、破次元合作。游戏中的机会是多元而广泛的，而且提供了一个吸引年轻消费者的平台。利用游戏内商品进一步允许品牌将数字资产货币化，为提升体验而付费也将成为一种常态。

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