顾客海洋网:所谓高端,不仅限于产品,还在于服务( 二 )


虽然不少品牌都意识到服务的重要性 , 但很多人都片面了解了服务的内涵 , 觉得服务就是微笑接待 , 就是茶水管够 , 就是把休息区弄得富丽堂皇些 。 这些东西其实都只是基础 , 做好是应该的 。

顾客海洋网:所谓高端,不仅限于产品,还在于服务
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比亚迪海洋网的售后休息区不输许多豪华品牌 , 针对客户的需求进行了布局分区 , 如有阅读区、电视区、科技体验区 , 各区域互不打扰 , 为顾客提供舒适安逸的时刻 。
真正好的服务 , 是没有存在感的服务 。
所谓没有存在感的服务 , 不是不提供服务 , 而是提供不让顾客感觉到为难的服务:事实上 , 许多消费者到4S店 , 要么在工作日请假过来 , 要么浪费难得的周末特意跑过来 , 不管前者还是后者 , 都在增加消费者的时间成本 。
你去问坐在4S店休息区的车主:“你愿意来4S店吗?”我想 , 百分之两百的人都会回答不愿意 。 因为没有人愿意浪费时间过来维修保养 , 尤其是这一等就是半天时间 。 当今社会 , 没有任何东西比时间更值钱了 。

顾客海洋网:所谓高端,不仅限于产品,还在于服务
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虽然现在很多售后服务区都像比亚迪海洋王那样 , 提供各式各样的服务 , 但终究还是没人愿意久待 。
“为了迁就客户 , 让他们利用好碎片化的时间 , 我们特意把下班时间推迟两个小时 。 ”比亚迪海洋网宇豪店的梁总说道 , “我估计这一条海八路上 , 最迟下班的就是我们了 。 因为很多顾客只有下班了才有时间过来 , 所以我们把营业时间延长2个小时至20:30 。 ”
另外 , 为了尽可能节省顾客的等待时间 , 他们还特别开通了快速保养通道 , 保证在40分钟以内完成车辆的保养 。 对于用车上的小问题 , 顾客也没有必要亲自到4S店咨询 。 比亚迪社区上线了技师直问的功能 , 能让顾客和技术人员直接沟通 , 快速帮用户解决疑虑 。
对于实在没时间到店的顾客 , 比亚迪还提供线上取送车服务 , 可24小时接收车辆 。 为了免除消费者在等待过程中对车辆有不放心的地方 , 服务人员会通过微信反馈车辆的状态和进度 , 为顾客提供真正的没有存在感的服务 。

顾客海洋网:所谓高端,不仅限于产品,还在于服务
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虽然今年1-11月 , 比亚迪的销量还不到70万辆 , 但自从11月销量达到将近10万辆之后 , 仿佛已经让人看到了它明年就能破百万辆的势头 。 规模到了这个地步 , 支撑它的 , 已经远远不只是产品 , 而是产品+服务的综合价值体系 。
比亚迪很清楚这一点 , 所以接下来不单是为产品创新 , 更是要为服务变革 。
按照梁总的说法 , 接下来比亚迪会进入到服务的3.0时代 , 他们的考核标准不再是好评率 , 而是能起“转介绍”、“再次回店”作用的净推荐值 。 要做好净推荐值 , 除了服务好客户 , 让他们成为推荐人外 , 还要吸引说服被推荐人选择比亚迪 , 打消贬损者的质疑 。
【顾客海洋网:所谓高端,不仅限于产品,还在于服务】这一点固然很难 , 就像你很难让敌人爱上你一样 , 但只有保持这样的态度才能让产品和服务持续发酵 , 让比亚迪在保存当下市场的竞争力的同时 , 探索更广阔的市场 。


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