长沙“伪国潮”的泡沫终将破灭( 四 ) 文和|资本|赛道|国潮|消费品

而在今年11月，因为疫情的原因，茶颜悦色一口气关掉了87家门店。
在中式烘焙赛道，据王西透露，在今年下半年，无论是墨茉点心局还是虎头局，坪效都已有显著下滑。
内讧、关店、亏损、坪效下滑……这些代表性“国潮”品牌笼罩上了阴影，这也让市场开始重新审视“国潮” 。
在过去两年的新消费投资热潮中，一级市场对部分品牌的估值存在“高估”现象，但二级市场却并不认可这样的估值。在今年，许多已经上市的品牌股价表现也乏善可陈。
“我们觉得不光是国潮，这对新的创业项目都有一些负面的影响。 ”陈亚雷说。
王西也表达了相似的观点：“在未来一段时间中里，消费赛道的创业项目融资难度将明显高于过去，这个趋势从今年下半年就十分明显。 ”
据业内人士透漏，许多早期机构已经在削减消费投资团队，许多投资人也在开始转变赛道。
而回到“国潮”本身。在过去数十年中，还曾流行过欧美风、日韩风、复古风等等，每一个流行审美后，都曾崛起一些品牌。而随着风停，亦有不少品牌销声匿迹。
但好在“国潮”不会被淘汰，李康林表示：“它代表的是一个文化战略以及民族自信的唤起，到最后我们一定是走我们自己的审美路线。 ”而在未来，继续深耕在消费品赛道，也一定是绕不过“国潮”的。
只是在当前，国潮品牌还欠缺部分能力。
王西认为它们需要做出差异化， “打这个概念也好，别的概念也行，但必须要讲出一个跟别人不一样的故事，以及表现你在实现这个故事上的能力和资源。 ”
陈亚雷则认为，国潮品牌们最缺的就是持久运营的能力。 “世界上大的消费公司，都是用了很长的时间去战略消费者心智的，而不是短期内能做出来的。而大多数国潮品牌，品牌知名度做起来也就是一两年的事情。 ”
【长沙“伪国潮”的泡沫终将破灭】而抛开“国潮”的帽子，这些消费品牌们最终能不能走出寒冬，还得看谁的“内力”更加深厚。

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