官宣全球护肤代言人，自然堂为何选择虞书欣？ _时尚生活

文章图片
代言营销新玩法。
近日，自然堂上演了一场明星代言新范式。
12月28日10:00 ，自然堂于官方微博正式宣布全球护肤代言人——虞书欣，该消息一经发布，当日全网阅读量已过亿。
从事件热度与消费者端反馈来看，此次自然堂与虞书欣的“牵手” ，实则是一次“始于代言，陷于传播，忠于产品”的高阶种草。

文章图片
图源自自然堂
01
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
为何选择虞书欣？
代言人是具象的，品牌是抽象的。
在众多品牌营销界人士看来，企业选择品牌代言人，最主要看重两点：明星形象是否与品牌调性匹配；代言人能否帮助品牌和目标人群达成有效沟通。
分类来看，对于已有极高知名度的国民品牌，除寻求流量转化外，抢占目标消费群体的心智，赋能品牌内核则是主要目的。
在自然堂与虞书欣的此次代言合作中，可以清晰地感知到自然堂通过具象的代言人打通目标消费群体、强化品牌认同这一核心出发点。
一方面，以作品说话的95后演员虞书欣，有利于消费者心中强化自然堂“国货实力代表者”的品牌形象。
资料显示，虞书欣已参演十多部脍炙人口的影视作品，在2022年，其参演的一部高收视剧作，获豆瓣评分8.8分，且虞书欣因此提名第35届华鼎奖古装题材电视剧最佳女演员。
这种靠实力出圈的新生代演员，十分契合产品力强大、欲年轻化的品牌，自然堂显然意识到了这一点。
另一方面，虞书欣自信、阳光的形象，与自然堂“我本来就很美”的品牌态度不谋而合。
虞书欣自出道以来，就以健康、阳光、活力的形象示人，众多网友甚至评价“好想做虞书欣这种做自己、自信满满的女生” ，虞书欣代言自然堂后，从消费者视角来看，会给予他们激活内在自信的“强感知” 。
此外，虞书欣个人强大的吸粉效应，也有助于提升自然堂在全网的传播渗透力。
28日官宣3小时后，截至下午13:00 ， #自然堂全球护肤代言人虞书欣#这一微博话题阅读量已超7000万，再加上天猫直播间、小红书等传播渠道的覆盖，自然堂这场代言人营销实现了全网传播。

文章图片
截自微博
除虞书欣外，化妆品观察注意到，今年，自然堂还分别签约赵露思、王一博为洗护发全球代言人、面膜全球代言人，而他们皆是拥有大量优秀作品、努力积极、粉丝黏性高的新生代实力派。
【官宣全球护肤代言人，自然堂为何选择虞书欣？】这些代言人的选用，更加佐证了自然堂在明星代言营销上的独到逻辑。
02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
三重传播，引爆年轻消费者
在此次代言营销上，更值得称道的是，自然堂通过循序渐进地传播，一环接一环搭建与用户交流的场域，引发大众关注，最终撬动品牌营销效能。
其一、预热期，通过破译式玩法打造流量池。
在营销上，一般来讲，若品牌直接宣发不仅会让消费者觉得“突如其来” ，而且缺失惊喜感，所以，提前预热、拉升粉丝期待，可在官宣前期积蓄一波流量池。
因此，在官宣前一日，自然堂已在官方微博、天猫直播间、官方小红书上发布预热视频，通过给出代言人的关键词信息，激发网友猜测热情，同时吸引明星粉丝，完成第一波流量积累。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：