官宣全球护肤代言人，自然堂为何选择虞书欣？( 二 ) _时尚生活

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截自微博
其二、官宣期，联动明星和KOL 。
在28日官宣时，自然堂一方面在各官方账号正式官宣代言人，通过“我的肌肤‘欣’生肌密”吸引明星粉丝参与，产生大量UGC内容，推动话题持续曝光；同时，联动代言人官方账号发布合作视频，增强代言传播力度；此外，借助大量KOL宣发相关内容，提升品牌声量。
仅在小红书平台，化妆品观察注意到，众多肩、尾部达人甚至素人都发布了关于虞书欣代言自然堂的视频，形成铺量传播之势。
其三、官宣后，内容营销加强品牌与代言人的绑定深度。
对于自然堂而言，品牌官宣代言人是与用户沟通的起点。其一方面借助更专业媒体影响力，以内容营销触达更多消费者；另一方面，持续塑造全网种草的氛围，让更多用户被品牌和产品吸引。
通过上述重重传播，自然堂既调动了粉丝的积极性和参与性，也触达了更多潜在用户，并他们心中形成较深刻的品牌记忆。
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
第五代王牌单品再拓圈
不过，在多元化竞争时代，借势明星影响力嫁接流量池，并不能保证品牌长红。对品牌来说，更为核心的是，需要足够打动用户的产品，才能将代言人流量转化为自己的复购用户。
所以，除了上述层层营销，王牌单品“自然堂小紫瓶”第5代也和虞书欣一起成为重点“出镜”对象，最终达到以科研支撑的大单品承接并转化消费者的效果。

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图源自自然堂
据了解， “自然堂小紫瓶”第5代于今年7月推出，主打由伽蓝历经21年科研沉淀、近10年酵母研究的独家中国成分——超极酵母喜默因? 。
自然堂品牌方介绍，喜默因是来自于“世界第三极”喜马拉雅地带的酵母菌种，为了对抗高海拔（3355米），高紫外线，极寒（-40℃），缺氧环境，其有着超强的自我修护力，并且能够刺激基底层细胞的增殖、抑制皮肤老化。
为了真实验证“自然堂小紫瓶”第5代的功效， 7月，自然堂联合国际检测认证机构SGS ，发起了“14天修护抗老看得见”测评活动，面向全网征集了超1000名用户实测产品。
最终， SGS对百余用户进行真实试用与人体功效评价试验发现，使用14天后，受测者皮肤屏障修护提升21.19%、泛红改善14.02%；使用28天后，受测者皱纹减少11.08%、紧致度提升11.76%；测试得到不错的修护抗老效果反馈。
由此， “自然堂小紫瓶”第5代宣称的“14天修护褪红， 28天抗老紧致”护肤功效得到成功验证。
“不止是超极酵母喜默因?” ，自然堂品牌方补充道，该产品还升级了抗氧体系，集合三大抗氧尖子生——虾青素、麦角硫因、VC衍生物，助力产品更稳定抗氧。其表示，希望借助原创科技力，推出经得起消费者考验的优质抗老产品，让消费者更信赖国货品牌。
据悉， 28日，自然堂正式官宣虞书欣代言后，已有不少网友晒出下单购买“自然堂小紫瓶”第5代的截图，并有使用过该产品的网友认真分享小紫瓶带给人的抗老惊喜。
可以预见，凭借深耕21年的科研力、产品力，依托代言人撬动的口碑力、用户力， “自然堂小紫瓶”第5代最终将俘获更多消费者。
毕竟，就在今年双11 ，消费者们已将该单品送上天猫抗老液态精华加购榜NO.1 。

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