最强监管落地，“成分党”即将变为“功效党”？( 三 ) 当“含有377成分的美白产品不

上游洗牌，美业商家可以做什么？
表面上看，美妆上游受到的影响主要来自于政策监管，但实际上也与消费者的认知和需求变化息息相关——正是因为他们能甄别成分的效用，更追求安全、温和的护肤品，才倒逼监管不断收紧。
“现在的消费者消费太理性了。 ”在与众多美业商家的交谈中，这是最常听到的一句话。
消费者的理性来自于多个方面：
第一、与当前的经济形式相关，疫情无疑加剧了一部分消费者的危机意识，削减了他们的消费积极性；
第二、随着护肤消费的深入，消费者对皮肤、产品的认知有了一定的提升，比如不断扩大的“成分党”群体就已经具备相当专业的护肤知识；
第三、移动互联网和社交媒体大大降低了信息获取的门槛，让原本聪明的消费者变得更加精明。
尤其是面向年轻人的业态，任何产品和服务都很难再靠简单的营销去收割“智商税”了。
但是长久以来，美业门店的经营就是靠信息不透明赚取利润的。在新的市场和消费者面前，熟悉的产业游戏规则将被全部打破。
一些美业商家在品项和经营策略上做出了调整。越来越多的皮肤管理机构选择在早期日韩院线项目的基础上，引进欧美医学护肤项目，打造医美级院线护肤服务。

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北京一家名为思慕肌金的皮肤管理机构引了入美国药妆护肤领导品牌TOPIX；成都的inskin肌肤厘皮肤管理中心率先将医美机构使用的德国药妆护肤品牌德美丝，运用到生美护肤项目中；上海花西里抗衰护肤中心推出了以“猛药”著称的美系药妆巨头OBAGI欧邦琪的美白项目。
除了欧美医学护肤品牌项目外，一些国产的专业院线品牌，如华熙生物旗下专注修护问题性肌肤的生活美容院线品牌润月雅，也在点评美团上颇受欢迎。
功效性护肤市场的扩大，会让消费者的注意力逐渐从日化线转向专业线护肤品。这类院线级护肤品主要通过皮肤医院或专业美容机构进入市场，购买后也需要有专业的美容师提供服务和指导。
精明又挑剔的消费者确实为美业经营带来了不小的挑战，但是从另一个角度来看，也为那些希望打造专业的美容服务的商家提供了机遇。
结语：
2011年，当雅漾、薇姿和理肤泉三大法系品牌在中国功效型护肤市场占比超过50%时，薇诺娜才刚刚因持续亏损而不得不从滇虹药业剥离独立出来，上海家化旗下第一代玉泽产品也才面世不到两年。
从2015年开始，国产功效型护肤品牌通过线下与皮肤科医院合作获得医学背书，线上利用微博、小红书、抖音等平台专业博主种草实现差异化营销，开始逐步与传统国际功效型品牌分庭抗礼。 2019年，贝泰妮的薇诺娜首次超过海外品牌，位列国内皮肤学护肤品市场占有率第一名。
在2022的化妆品新规下，缺乏研发能力和资金支持的国产新锐品牌在市场上会愈来愈难以竞争，而注重医企合作、研发和原料创新的企业则会愈来愈具备与国际大牌竞争的优势。
随着目前功效型护肤市场朝向一个越来越安全、规范的方向发展，未来皮肤科医生和科学界人士在品牌合作中一定会产生更丰富的可能性，对皮肤护理知识一知半解的“成分党”也会成长为认知更全面的“功效党” 。届时，监管、企业、消费者三端共同推动下的美容市场，会是一副怎样的全新面貌呢？

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