最强监管落地，“成分党”即将变为“功效党”？( 二 ) 当“含有377成分的美白产品不

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对此，《化妆品标签管理办法》第十二条规定，化妆品配方中存在含量不超过0.1%(w/w)的成分的，所有不超过0.1%(w/w)的成分应当以“其他微量成分”作为引导语引出另行标注，可以不按照成分含量的降序列出。以复配或者混合原料形式进行配方填报的，应当以其中每个成分在配方中的含量作为成分含量的排序和判别是否为微量成分的依据。
随着一系列有关化妆品生产、经营、管理、原料安全的新规开始实行，虚假宣传、概念性添加的化妆品将受到严厉打击，国内的功效护肤市场将迎来怎样的改变和挑战？
功效型护肤市场的洗牌，开始了
377风波暂时结束了，但一场关于功效护肤市场的大洗牌才刚刚开始。
相比起备受资本冷落的彩妆赛道，今年功效护肤赛道依然是大放光彩。主打抗初老的优时颜在一年多时间内接连多次获得资本青睐，新锐品牌AOEO和溪木源也陆续完成亿元融资。
信息咨询机构欧睿咨询数据显示，预计到2024年，国内功效性护肤品市场规模将超过千亿元，占护肤品市场的22.9% 。
虽然近几年功效性护肤市场增长迅猛，但实际在2015年之前，中国的功效性护肤品市场一直发展缓慢。从上个世纪末国际品牌薇姿、雅漾和理肤泉先后进驻开始，功效性护肤品实际都在遭遇增长瓶颈的问题。
直到2018年“药妆”大热、纯净美妆和“成分党”从海外传入，再加上互联网搭建了传播渠道，功效性护肤市场终于进入了增长的快车道。

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国内初代护肤品创始人大多是渠道出身，作为品牌经销和代理，他们掌握着最早的线下流量，并以此创立了自己的品牌在市场中逐渐成长起来。随着国内社交媒体的发展，传统线下渠道的优势被线上电商蚕食，拥有代运营经历的创始人成为了新一代品牌创始代表。
长期以来，中国的护肤品产业都是秉持着流量为王的生存法则，并通过获客能力建立起了一定的规模优势，潜心科技研发的企业在这个行业中并没有获得应得的回馈。
但随着如今社会大环境的成熟以及国家推出的一系列政策释放的信号来看，科技的力量是时候登上历史舞台了。贝泰妮、华熙生物、创尔生物、巨子生物、如今美妆行业带有研发基因的上市公司正在开创一个新的护肤时代，书写新的行业决胜规则。

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艾瑞咨询在2021年国产功效型护肤品未来改进方向的用户调研中发现， “加大研发投入”“提升产品安全有效性”“强化原料和配方的创新”三者占比均超过65% 。未来，护肤品营销和美容服务业的科学含量将进一步升高，也会有更多像医生这样的专业人士参与科学传播。对于品牌方来说，通过医企合作、加大自身医研背书将或是未来影响消费者功效型护肤品购买决策的重大因素之一。
就拿此次377成分风波事件来说，受到波及的大多是实力还不够强的国产初创品牌。对于这类小品牌来说，如果没有充足的资金和时间支撑去完成备案申请，只能选择更换化妆品配方，那么此前产品的研发投入的努力也将付诸东流。而大品牌则可通过规模和资金优势降低备案成本，整个行业的马太效应将会越来越明显。
在化妆品新规的监管助推下，国内功效性护肤市场的优胜劣汰进程将进一步加速，重研发和做实事的化妆品企业将迎来新的黄金时代，而那些靠信息差，用噱头“忽悠”消费者的品牌则会逐渐退出历史舞台。

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