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▲2022 Levi’s? RED? 先锋系列细节 ， 图源：Levi’s? 官网
策略三
可持续的个性化定制
满足独一无二的创意发挥
在面对时尚圈可持续时尚不断上涨的呼声 ， Levi’s? 在2019年7月就与国际金融公司（IFC）签署了一项价值230万美元的合作协议 ， 以实现公司在减少温室气体排放和用水方面的目标 。 具体来说就是到2025年将温室气体排放量减少90% ， 在其设施中100%使用可再生能源 ， 并在其全球供应链中减少40%的温室气体排放 。 而本季RED? 系列的亮点之一 ， 也是采用了由菘蓝制成的天然靛蓝染料 。 相比传统靛蓝染料 ， 它能有效减少水和化学原料的使用 。
除了品牌层面的身体力行支持可持续发展 ， 针对年轻人个性化的穿着需求 ， Levi’s? 多年来在门店推出的Tailor shop定制服务 ， 消费者们都可以根据自己的喜好自由选择面料 ， 进行在原有的产品上拼接改造；用旧裤与新购置的产品进行结合改造；刺绣独一无二的图案等 ， 都能让一件单品获得“新生” 。


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▲ Levi's? 新天地门店 Tailor Shop 定制服务
图源：Levi's? 官方


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▲定制独一无二的 Levi's? 单品
图源：Levi's? 官网
结语：
对于时尚品牌来说 ， 难的不是一时年轻 ， 而是永远保持年轻 。 Levi’s? 曾经凭借“先锋精神”开创了牛仔裤盛世 ， 而如今 ， 依靠联名尖货、定制文化以及对经典产品的重塑 ， 一系列组合拳打下来 ， 就是为了证明自己依然年轻 。
悠久的历史和纯粹的牛仔文化虽然成为了其走向大众化的包袱 ， 让它难以转型成为一个综合服装品牌 ， 但这同时也是其在新时代仍能安身立命的基石 ， 人们愿意相信他讲述的故事 ， 也愿意接受他所传达的价值观 ， 在走出行业低谷期后 ， 只要及时调整步伐 ， 掌握当代品牌的“道” ， 市场就会给出令人惊喜的反馈 。
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