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【中国服装圈.第 2363期】素材 来源：Levi's官网
牛仔服饰市场或将迎来新的增长 。
21世纪流行时尚的复杂环境 ， 让千禧一代在时尚这条道路上越走越快 ， 工装裤、运动裤和瑜伽裤成了年轻一代的“新宠” ， 而牛仔服饰则在消费者逐渐升温的环保情绪下受到些许冷落 ， 新冠疫情的爆发更是加剧了这种变化 。
尽管如今 “街头风” 更占上风 ， 但牛仔裤市场的潜力仍不容小觑 。 对中国人来说 ， 牛仔裤成了种普遍的存在 。 西裤太正式 ， 运动裤太休闲 ， 牛仔裤反而有更广泛的适用场景 ， 不管是约会还是办公室都适穿 。 用一句时尚界的老话来形容中国人对牛仔裤的情感 ，“当不知道穿什么的时候 ， 就选牛仔裤吧 ! （ When in doubt, go denim ! ） ” 。 欧睿国际提供的数据也表明 ， 中国会在 2023 年追上美国 ， 成为全球消费牛仔裤最多的国家 。
由此可见 ， 在全球疫情还未得到有效控制的当下 ， 作为防疫最出色的中国市场 ， 已经成为各大牛仔品牌的“必争之地” 。
国际奢侈品牌和快时尚品牌都对丹宁品类虎视眈眈 ， 这无疑会对纯丹宁品牌带来强大的冲击与挑战 。 面对每个品牌都在做丹宁产品 ， 丹宁鼻祖的品牌们也从未停止过寻找新的市场机会 。 其中 ， 不得不提的就是Levi’s? , 百年来形成的敏锐商业嗅觉 ， 也给了它足够的实力去有条不紊地实施革新策略 ， 去成为这场竞争中的王者 。
策略一
品牌战略格局年轻化
以Z世代95后为代表的新消费力量的崛起 ， 他们喜好多变 ， 追逐时尚生活 ， 整体消费呈现多元化的趋势且有独特的“潮流虚荣心” ， 容易被各种联名款、尖货款所吸引 。
而这些年轻的消费主力军 ， 追求新事物/新体验、社交需求旺盛的特征也给了时尚品牌们新的启发点 。
百年丹宁品牌Levi’s? 当属积极关注90后及95后的消费人群 ， 向年轻化转型的典型案例 。 尖货联名款不断 ， 与BAPE创始人NIGO、New Balance?、White Mountaineering等知名潮流品牌推出强强联手合作 ， 通过两个品牌碰撞后所产生的“化学效果”来制造话题 ， 激发年轻人们的消费热情与关注度 ， 也让品牌突破原有的传播领域局限 ， 打入更年轻、更高端的消费圈层中去 。


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▲ Levi’s? x NIGO? 复刻系列
图源：Levi's? 官方微信


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▲ Levi’s? x New Balance 联名系列
图源：Levi's? 官网


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▲ LEVI'S? MADE & CRAFTED? x White Mountaineering? 机能丹宁
联名系列
图源：Levi's? 官网
同样 ， 女性消费群体也是Levi’s? 在重点布局的新市场 。 作为世界上第一条女式牛仔裤的发明者 ， Levi’s? 通过敏锐捕捉时尚女性偏好的裤型与剪裁 ， 为不同风格的女性塑造了多种版型的牛仔裤 ， 为“穿衣自由”的女孩们带来更有创意的丹宁穿搭与灵感启发 。 此前还与MIUMIU、GANNI等时装品牌强强联手 ， 推出专属女性的时髦单品 。


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▲ Levi’s? x MIUMIU 联名系列
图源：Levi's? 官方

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