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▲ Levi’s? x GANNI 联名系列
图源：Levi's? 官网
策略二
赋予经典丹宁产品年轻力与创新突破
不难发现 ， 有历史沉淀的经典产品 ， 即使产品层面够硬货 ， 但如果无法在搭配视觉纬度和产品细节上赋予突破力 ， 那也是无济于事的 。 为了更能贴合当下年轻一代对于产品本身的需求和认知角度 ， Levi’s? 以重塑原创经典 ， 结合“歪点正好—PERFECT IMPERFECTION”的创意视觉和穿搭风格 ， 推出极具实验性的先锋之作——Levi's? RED? 先锋系列 。
其实Levi's? RED? 系列诞生于1999年 ， 首季产品“TWISTED RED”是由时任 LVC 创意总监的 RIKKE KORFF女士设计并发布 。 她实验性地用3D立体剪裁的手法 ， 传承并改良了Levi’s? 经典五袋牛仔裤 ， 用超宽松的版型、倾斜的侧缝车线 ， 赋予了RED? 系列“颠覆传统”的使命 。
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▲当年3D立体剪裁的手法
图源：Levi's? 官网
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▲1999年 ，Rikke Korff 的 Levi's? RED? 1st Giant 设计草图
【品牌 1000亿牛仔市场即将开启，谁能成为新的王者?】图源：Levi's? 官网
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▲ 2021年春节 - 与先锋时装设计师王逢陈推出Levi’s? Red × Feng Chen Wang 先锋联名系列
图源：Levi’s? 官网
后续的15年间 RED?仅限量发售了8个完整系列 ， 每个系列在当下的设计都代表着大胆、前卫与先锋 ， 令丹宁爱好者们争相收藏 。 就像本季“歪”着走线的Levi’s? RED? ， 自诞生起就突破桎梏 ， 不仅让年轻一代看到新世代的丹宁新形态 ， 也成为了他们表达个性自我的最佳载体 。
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▲ 2022年 Levi’s? RED? 先锋系列
图源：Levi’s? 官网
为了更好地传达这种观点 ， Levi’s? 携手6位来自不同领域具有先锋精神的Z世代青年代表——先锋音乐人蔡维泽、先锋超模谷雪、先锋音乐人张钰琪、先锋街舞舞者孙吾空GUMBALL、先锋时尚博主樹一SENSENG、先锋轮舞者陈玦言 ， 邀请他们一起身着Levi’s? RED? 先锋系列 ， 以创意视觉和穿搭风格 ， 持续强化“Levi’s? 的丹宁不只是产品 ， 它代表着一种极致的先锋精神”的印象 。
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▲ 携手6位来自不同领域具有先锋精神的Z世代青年代表共同演绎
图源：Levi's? 官网
更值得一提的是本季Levi’s? RED? 先锋系列不仅传承了系列诞生之初的实验性与艺术性 ， 还将2007年的原创系列作为灵感来源 ， 并融合多种跨越时代的经典元素 ， 如RED?标志性的红色皮牌 ， 前襟取材于TYPE II夹克的褶皱处理 ， 不规则海鸥线 ， 以及做旧的复古工字扣等 ， 但在整体版型和轮廓上又保留了潮流廓形 ， 穿上身更为摩登时装感 ， 可谓是细节上诚意满满 。
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