手袋谁动了爱马仕的奶酪？( 三 )

工业化生产和消费主义令现实世界不堪负重，而时尚行业当前的可持续时尚进程远远落后于实施破坏的速度。要在行业发展与环境保护之间取得平衡，要为当前停滞不前的创意世界打破瓶颈，虚拟世界正在成为新的解决方案。
将时尚消费向虚拟世界迁移一方面能缓解环境压力，另一方面，NFT等新技术所具备的跟踪属性也为奢侈品牌提供了稀缺属性的新维度，而不必采用稀有皮草制造稀缺性，同时NFT对资产身份的确认也将缓解奢侈品市场根深蒂固的假货问题。
据不完全统计，目前已有Gucci、Burberry、Givenchy、DKNY、RIMOWA和Rebecca Minkoff等奢侈时尚品牌推出了NFT产品，Dolce & Gabbana首个NFT系列销售额更高达560万美元。
然而现在看来，奢侈时尚品牌的动作可能还是太慢了。
如果说爱马仕指控NFT作品侵权对整个行业有任何启示和影响，那么它无疑会加速更多奢侈品牌向虚拟世界扩张。奢侈品牌进军元宇宙和NFT领域，已经不只是实验性的业务扩张，而是对品牌在虚拟世界权益的及时保护和战略防御。
对待元宇宙的态度已成为检验个体立场的重要指标。保守者如爱马仕对于概念和噱头保持本能的警惕，并坚信实体的价值。然而越来越多诸如MetaBirkins事件的发生，将使人们认识到，固守实体世界的人们也很难安然维持现状。虚拟和现实不再是平行世界，快速膨胀的虚拟世界会来吞噬实体世界和侵犯现实世界的利益。
在短短一年时间内，NFT已经成为了事实上小众经营圈层中的奢侈品，取代了奢侈品彰显身份和品味的属性，也满足了当今消费者像选股票那样购买奢侈品的投资性期待。
NFT是一种让数字资产变得稀缺的方式。当人们花费大量时间在虚拟世界时，拥有独一无二的数字资产便成为一种自然而然的需求，这也要求有技术能够实现对数字资产进行清晰无误的所有权确认。
基于这样的特性，NFT概念开始在二手交易市场火热的艺术和球鞋领域扩散。实体奢侈品近年来对中产阶层的扩张让奢侈品牌过度曝光，丧失了部分展示个性的功能。而NFT艺术品的独有性令其成为奢侈品高级定制和限量单品的替代，无论是NFT还是炒鞋风潮都是消费者追逐替代资产的体现。
热衷于把握前沿趋势的奢侈时尚品牌虽然很早就嗅到了虚拟世界的吸引力，借助日益成熟的代币技术，奢侈时尚品牌在尝试虚拟偶像、线上时装周、与游戏合作发布新系列、在动森里开设服装店之后，但是大多是实验性尝试，直到最近才终于落到了核心的产品交易上。
如果不加速向虚拟世界扩张，在偶然的尝试之外做出更全面强势的布局，虚拟世界的奢侈品将会取代实体奢侈品并非没有可能。品牌保护其在虚拟世界利益的前提，是它“存在”于虚拟世界中。
Balenciaga首席执行官Cédric Charbit日前宣布，品牌将创建一个专门研究和探索虚拟世界营销和商机的“元宇宙”部门。实际上，Balenciaga早在去年就开始不断布局“元宇宙”，例如在游戏中举办虚拟时装秀、推出虚拟服饰等。值得关注的是，Balenciaga是Facebook母公司正式改名为“Meta”后提到的首个奢侈品牌。
紧接着Diesel母公司意大利时尚集团OTB也宣布已组建一个名为“BRAVE VIRTUAL XPERIENCE”的全新业务部门，支持旗下时装品牌开发游戏和“元宇宙”相关产品与内容，以更好地与年轻消费者产生联结，并帮助公司实现业绩增长。
本周一，Nike宣布已收购虚拟运动鞋品牌RTFKT，但未披露金额等具体条款。今年初，RTFKT与18岁加密艺术家Fewocious合作推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000、5000和10000美元，621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。

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