手袋谁动了爱马仕的奶酪？

坚守“实体”价值的爱马仕这一次坐不住了。
美国艺术家Mason Rothschild本月初在迈阿密巴塞尔艺术展上推出了100个“MetaBirkins”系列NFT手袋。该系列NFT作品价格范围在0.3以太坊到249以太坊之间。按照当前一枚以太坊能够兑换超过4000美元的汇率，这个100个“Meta Birkins”系列潜在商业价值在数十万到数百万美元之间。
Mason Rothschild随后骄傲地向媒体披露，MetaBirkins系列已经以约4万美元的以太币售出第一个虚拟手袋，截至上周末，总销售额接近80万美元。同时他还声称网络诈骗者可能已经通过仿造MetaBirkins赚了3.5万美元，因为在该系列在OpenSea平台推出的前一天，他发现每小时都有山寨版MetaBirkins被售出。
然而这种高调的行为这却引起了Birkin铂金包原创者、法国奢侈品牌爱马仕的关注。爱马仕的代表罕见向英国金融时报指控称Mason Rothschild“未经授权和同意进行创作和销售”MetaBirkins系列，侵犯了其在元宇宙中的商标权。不过目前爱马仕还未采取法律行动。
同时这个拥有近185年历史的品牌爱马仕强调该品牌还没有进入蓬勃发展的NFT领域，其更重视手工实体物品的有形表达。
作为在实体奢侈品世界拥有定价权的头部品牌，爱马仕以往在以Birkin手袋为对象的再创作和其他争议问题中保持缄默，使得此次罕见做出反应更加值得细究。
MetaBirkins系列触碰爱马仕底线的原因之一是其批量化销售的商业意图。
实际上MetaBirkins并不是Mason Rothschild首次利用爱马仕手袋制作的NFT作品。今年早些时候，他与艺术家Eric Ramirez合作发布的“Baby Birkin”NFT已经获得媒体关注。这幅NFT是一个2000 x 2000像素的Birkin手袋，上面装饰着一个40周胎儿的图案。
与众多当代艺术作品一样，这幅作品的意义被两位创作者解释为对爱马仕Birkin手袋的“讽刺性点头”。今年春天这幅作品迅速以相当于2.35万美元的价格被售出，最近又以4.2万美元被转售。
鉴于Baby Birkin在推出时没有受到爱马仕的任何公开抗议或商标诉讼，Mason Rothschild进而推出了MetaBirkins。专注时尚法律问题研究的TFL网站分析认为，两个作品存在NFT数量上的巨大差异。与由单个NFT组成的Baby Birkin不同，MetaBirkins的数量为100个，可以被收购和持续转售，并产生庞大的收益。

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从价格上来看，爱马仕Birkin手袋官方标价从9000美元到50万美元不等，而MetaBirkins动辄高达数万美元的高价已经威胁到爱马仕在手袋价格上的话语权。
因此Mason Rothschild这一次很难用艺术创作的理由为MetaBirkins系列的非商业性企图进行辩护。
其次，MetaBirkins无论是从名称到图片外观都很容易令消费者产生混淆，误以为是爱马仕官方推出的NFT手袋或艺术家合作系列。
律师事务所Brabners的知识产权主管Colin Bell向金融时报表示，从理论上讲，如果爱马仕想把它的手袋作为NFT来销售，MetaBirkins就会夺走其收入来源。公众可能会感到困惑，认为MetaBirkins是官方的。
虽然爱马仕相对包容对Birkin手袋作为流行文化符号的各种艺术性调侃，却对相关的商业化用途十分警惕，涉及到核心产品Birkin手袋和Kelly手袋时尤是。
去年爱马仕经过五年艰苦卓绝的诉讼长跑，终于在韩国打赢了手袋外观被仿冒的官司。该案中，爱马仕对峙的是一家名为PLAYNOMORE的韩国本土手袋品牌。PLAYNOMORE手袋包身虽然印有标志性的卡通眼睛图标，但爱马仕认为，这些手袋未经授权使用了爱马仕铂金包和Kelly包的外观设计，侵犯了爱马仕的利益。

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