手袋谁动了爱马仕的奶酪？( 二 )

文章插图

这些手袋以40万韩元约合人民币2300元的价格出售，远低于与爱马仕手袋动辄数十万元的售价。即便如此，爱马仕也对此感到警惕。
值得关注的是，除了商业利益的冒犯，此次爱马仕被MetaBirkins系列触怒的更重要的原因或许还有名誉的侵犯，即Mason Rothschild一边利用Birkin手袋获利，一边却以反皮草主张暗讽爱马仕的行为，而爱马仕在皮草问题上已经争议缠身。
根据Mason Rothschild的解释，MetaBirkins的创作出发点是为了以数字时尚的方式提高时尚界无皮草倡议的公共认识，并拥抱道德的替代纺织品。
一直以来，外界对于爱马仕的环保争议主要聚焦在其获取鳄鱼皮的道德性上。2012年，善待动物组织PETA的成员曾走上街头呼吁爱马仕停止出售用动物皮草制成的皮草制品，更一度采取购买爱马仕股份来阻止其使用珍稀动物皮作原材料。
【手袋谁动了爱马仕的奶酪？】2015年，爱马仕陷入虐杀鳄鱼风波，PETA控告两个分别位于德州和津巴布韦的爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼，并发表秘密录制的农场录像，视频中在爱马仕鳄鱼皮供应商的养殖场里一只鳄鱼在同类面前被割喉。
2016年，爱马仕的一款白色喜马拉雅鳄鱼铂金包在香港佳士得拍出近300万港币的天价，但这样完美无瑕的皮革，被指是从鳄鱼的身上活剥下来，引起了舆论震动。
近五年来，奢侈时尚行业的舆论天平已经向可持续发展和环保集体倾斜，包括Chanel、Gucci、Versace、Burberry在内的奢侈品牌均承诺放弃使用皮草或珍稀动物皮毛，并先后加入国际零皮草联盟。
当几乎所有头部奢侈品牌都宣布停用动物皮草时，爱马仕在该议题上几乎陷入孤立。或许是迫于压力，爱马仕今年早些时候宣布与加州霉菌制品公司MycoWorks合作，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。以珍稀皮革著名的爱马仕突然转向可持续“素皮”，被认为是该品牌在皮草立场上松动的信号。

文章插图

然而令人不解的是，几乎在探索可持续素皮革的同时，爱马仕继续加码投入珍稀皮革。
就在去年12月，爱马仕筹备在澳大利亚建造鳄鱼养殖厂的相关事宜引起广泛争议。该品牌计划在澳大利亚建造一个最大的鳄鱼养殖场，预计将容纳约5万条咸水鳄鱼，用于制作高品质鳄鱼皮和肉类产品，开发成本约4000万美元，引起动物保护组织的高度关注与批评，并警告这一计划可能会让爱马仕在越来越多的可持续发展消费者中失去青睐。
再加上爱马仕在与MycoWorks合作的声明中强调，“这款手袋旨在作为经典产品的延伸，而非取代”。同时人们观察到，爱马仕选择将蘑菇皮革应用在维多利亚旅行包而非品牌最受消费者青睐的核心单品铂金包上。
综合来看，爱马仕仍然不愿意触动核心业务的利益，并将在更长期的发展中一意孤行地押注稀有皮草，这是其主线战略。Birkin手袋的不可替代性来源于产品的稀缺性，而其稀缺性又很大程度上取决于皮革。即便鳄鱼皮手袋饱受诟病，它仍然决定了爱马仕品牌的顶线，这就是爱马仕逆势而为设立鳄鱼养殖场的原因。
如此便不难理解为何Mason Rothschild为MetaBirkins系列设计了众多通体毛绒质感的手袋，他作为艺术家不只是推出外观具有吸引力的虚拟爱马仕手袋，更重要的是对准爱马仕身上最受争议的皮草问题。
以此获利，无疑是踩到了爱马仕的尾巴。
虚拟世界的确被认为是环境保护和可持续时尚的一个突破口。在社交媒体深度渗透生活的当下，购物的目的变为拍照在社交媒体上进行展示，而非使用。社交压力导致人们在社交媒体上发布过的服饰基本上不会出现第二次，促使人们购买大量廉价服饰，进而导致浪费。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

手袋 谁动了爱马仕的奶酪？( 二 )

手袋谁动了爱马仕的奶酪？( 二 )