新锐美妆帝国在崩塌？( 二 ) 这几年

新锐美妆的衰落，也可以从三个方面去展现。
社交营销不能成为主流
社交营销虽然流行，但是无法成为主流销售渠道。化妆品营销的最大面依然在公域流量之中，仅仅依靠私域流量，是很难做大做强的。社交营销只不过是品牌培育私域流量的一种渠道，是品牌为粉丝提供服务的一种方式，而并不可成为品牌活下去的资本。
因此，即便完美日记拥有一支“小完子”团队，具备庞大的社交营销体系，但也并不能成为该品牌的主要销售渠道。经营小红书、抖音、快手等等社交媒体，也不过是品牌的辅助性宣传。
直播卖货不能“带品牌”
直播卖货是一种爆品思维，新锐美妆遵从的也是爆品思维，而这种思维通常属于短期主义，缺乏长期发展的精神。打造出一款当下流行的产品，一般没有技术含量，依靠大牌主播带红带火，如此大赚一笔。赚快钱，是很多新锐美妆品牌的营销思路。这种营销思路，往往就会导致品牌“重营销，轻研发” ，完美日记便是在这方面为人诟病。

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新锐美妆品牌不仅自己赚快钱，而且还给整个化妆品行业带来了这样一股风气，导致很多传统美妆品牌也走上了这样的道路，跟风抄袭，当下什么火便买什么，品牌经营被抛至一边。
真正具有长期主义思维的品牌，应该是以打造品牌溢价为主，而不是纯粹地制造爆品。
功效至上将打败“颜值经济”
年轻消费者越来越追求化妆品的功效，这已经是行业里不争的事实。某美妆洞察白皮书便表示，消费者购买化妆品最看重的因素排行榜中，功效名列第一，其次是品牌知名度，而后是品牌口碑、成分、价格、质地等等，产品颜值并未登上TOP10 。
产品的功效性与实用性，才是化妆品最重要的品格。一味追求产品的高颜值，显然是落后于时代的。而很多新锐美妆品牌所谓的高颜值产品，都是噱头为主，金玉其外，败絮其中，很难获得消费者的长期支持。

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【新锐美妆帝国在崩塌？】新锐美妆的衰败，是目前的行业趋势之一，但并不表示新锐美妆将会全面没落。只要能转变思路，经营品牌溢价，提升产品品质，新锐美妆在未来依然有广阔的出路。

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