新锐美妆帝国在崩塌？这几年

这几年，新锐美妆像神话一般在化妆品行业里被传颂。事实上，回顾化妆品行业的历史，的确可以分为三大时代，即传统美妆时代、“淘美妆”时代以及新锐美妆时代。因此，新锐美妆品牌是新时代的产物，是行业先进的代表。
相关数据显示， 2021年中国美妆市场规模将达3644亿元，且国产美妆的线上消费逐年攀升，呈高速增长的状态，这其中，新锐美妆是一大功臣。《2021美妆行业趋势洞察报告》显示， 2020年美妆行业整体增速23% ，而新锐美妆消费增速高达78% 。近几年，完美日记、花西子、珂垃琪等等新锐彩妆品牌横空崛起，被冠上了“国货之光”之名，这一段时间，确实让我们感受到国货要风起潮涌了。
一众传统美妆品牌，也都纷纷朝新锐美妆靠拢，向她们学习互联网营销打法。大部分传统美妆品牌都在逐渐缩小线下布局，扩大线上拓展，头部化妆品集团也纷纷推出更加契合互联网时代的新品牌。
新锐美妆掀起了一波不可阻挡的行业新潮。
社交营销风行
要说新锐美妆品牌的营销打法，社交营销必是重要的一节。完美日记为了更好地进行社交营销，打造了一支叫“小完子”的人设团队，成为了行业里社交营销的典范。
提到社交营销，很多人都会想到微信，但实际上的社交营销不止于微信，还涉及到小红书、抖音、快手等等社交媒体。因此，千万不可将社交营销与传统的微信营销混在一起。

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社交营销强调与年轻消费者更亲密地进行品牌交流，通过朋友与朋友之间的“种草”去实现卖货，这是互联网时代的特色。传统品牌转型新锐品牌，就必须要做好社交营销。
直播卖货火热
我们不能说直播卖货之火是新锐美妆品牌点燃的，但是新锐美妆品牌的营销模式，的确跟直播卖货息息相关。像花西子，其有如今的名气，李佳琦算是最大的功臣。不止是花西子，很多新锐美妆品牌，最初的成名都在于直播间。
因此，我们大可这么说，直播卖货是新锐美妆品牌的重要起步手段。从这其中，我们也可以看出新锐美妆品牌的爆品属性。是的，新锐美妆品牌是依靠爆品起家的。直播卖货最大的作用就是打造爆品，而后由爆品带火品牌。
至于通过爆品成名之后，品牌该如何存续，小编曾写过一篇文章详述。
追求高颜值的产品
无论是完美日记，还是花西子，她们最令人深刻的爆品，总是具有很高的颜值，例如十二色动物眼影、雕花口红等等。年轻消费者的“颜值经济” ，给这群新锐美妆品牌拿捏得死死的。

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前段时间， 360化妆品网采访人员采访了一位美妆企业的老板，这位老板便说，现在的化妆品品牌在包装上下的功夫最大，都在尽力做出最能吸引人眼球的产品外观。当然，这跟直播卖货的兴起也有一定的关系。
总而言之，重视产品颜值，也是新锐美妆时代的一大特色。
然而，无论是社交营销的风行、直播卖货的火热还是“颜值经济”的繁荣，都无法阻挡新锐美妆的衰败。互联网头部美妆品牌完美日记的巨额亏损、股价暴跌、增长不足，便预示着新锐美妆的衰败趋势。今年双十一，一众新锐美妆品牌跌出销售排行榜，也反映了这个现实。（360化妆品网公众号：完美日记是真的在做品牌吗？）

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