les 靠世界上第一支指甲油打开市场的美妆巨头，百年过后却走向衰败

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世界上第一支
不透明指甲油诞生
1906年Charles Revson出生在美国马萨诸塞州的一个小城，自小就与哥哥和弟弟一起生活在英国的曼彻斯特，直到他20岁的时候才举家又搬回美国，从小Revson的家境并不算富裕，但学业成绩表现却相当不错，毕业于曼彻斯特中学校的他，并没有按照父母的意愿成为一名律师，而是对时装开始了浓厚的兴趣，毕业后加入了纽约的Pickwick Dress Company开始正式走入时尚圈，因为对时装的热爱，Revson对颜色的触觉十分的敏锐，这也为他日后的美妆事业奠定了基础。
直到1932年Charles与化学家Charles Lachman一起，共同研制出了首支不透明指甲油，而在此之前女性指甲上的颜色只能通过染料来完成，这支指甲油上市之后使用颜料代替染料，这在当时完全改变了染色指甲油的主导地位，一时间名声大噪。随后Revson便与哥哥及Charles Lachman一起创立了品牌REVLON，品牌的名字也是由两人的名字的字母组合而成。

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REVLON更是一次推出了超过20种不同颜色的指甲油，这款不透明指甲油最初只在美容院售卖，后来才进入百货公司和开价药房，因为它的显色更加出色更持久，成了当时火爆的明星单品。短短六年时间，营业额就突破了百万美元。

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在众多指甲油的颜色中最为著名的颜色便是Raven Red，很多人不知道Revlon与著名的“红底鞋”也有这千丝万缕的联系，据说当年 Christian Louboutin用助手的 Revlon Red 指甲油，涂在了自己设计的鞋子底部，从此成了“红底鞋”的经典标志。
1939年的一天，Revson正在一家高级的餐厅用餐，无意中看到一位女士正在用纸巾擦嘴，他注意到她的手指甲颜色与唇膏颜色形成了强烈反差，当即就有了一个想法，他要生产一系列与指甲油颜色相匹配的唇膏，更创立了“Matching Lips and Fingertips”的宣传口号，此后REVLON更是呼应时装潮流，一年两季都会推出唇膏和指甲油系列。

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1955年Van Cleef&Arpels 梵克雅宝也曾为Revlon设计过一款名为“Futurama”系列的口红壳，此后也没有任何彩妆品牌能享有如此的待遇了。

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REVLON又一次名声大噪公司市值猛增，并在1955年成功在纽交所上市。
股价翻倍大牌明星加持
露华浓的鼎盛时期
上市仅仅8周时间，Revlon公司的股价就翻了一倍还多。产品线也更加的丰富，有了强大的财力为后盾，Revlon开始创立更多姐妹品牌，并进行了了一连串的收购计划。1956年与“意大利王妃”PrincessMarcellaBorghese创办Borghese走高端精品路线，集团也开始尝试开拓化妆品以外的个人日用品行业，先后收购了Knomark鞋油公司、清洁产品Ty-D-Bol、电动剃须Schick等等，但大多是都以业绩惨淡收场。

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20世纪70年代初，Revlon将产品开发蔓延到了香水领域，开发了首款“生活方式”香水取名“Charlie”,当时社会上的妇女更追求平等和自由，成千上万的女性将“Charlie”当做勇敢独立的“宣言”，广告中穿着RalphLauren整套裤装的美国演员ShelleyHack，来歌颂独立自主的女性精神，这也成为了业界首支女人穿裤装为主题的香水广告，这也让Revlon的这款香水很快成了畅销单品，甚至风头一度超过了经典的香奈儿5号。

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