很多朋友都在为阿迪达斯出谋划策 ， 觉得再不搞点动静 ， 鞋市仿佛就要被耐克全盘占领了一样 。
但把时间推回两年前：
某玩家在INS上通过Hashtag标签统计出了2018年Instagram上最受欢迎的球鞋 。

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从图中可以看出：
阿迪两大热门鞋款NMD和350遥遥领先其它鞋款 ， 而Nike鞋款的人气并不算特别靠前 。

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是不是很有趣？
两年的时间 ， 风评却产生了明显的变动 。
曾经提到NMD ， 第一时间想到的就是“排队” 。
那段时间 ， AJ1TOP3和白扣碎还被称为“倒闭款” ， 市场价不到2k的它们 ， 在鞋贩圈中被疯狂吐槽 。

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那时候的我刚好在耐克兼职 ， 所以对当时的市场价和货款都比较敏感 。
其中我印象最深的是“黑脚趾”事件：
我在某个二线城市的旗舰店兼职 ， 没记错的话 ， 150双左右的AJ1黑脚趾 ， 在正式发售提前一个月到了店里 。
然后来了一波“合作伙伴”带走几十双；
几个“店长的朋友”带走了几十双；
然后部分关系硬的店员带走了几双 。
最后正式以抽签形式售卖给消费者的黑脚趾不到30双 。

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当时市场价2k左右的黑脚趾 ， 忽然间飞了一把 ， 很多人把功劳推给了热播中的《中国有嘻哈》 ， 从此凡凡也被大众贴上了“带货”的标签 。
仿佛时间点正好卡在了这里：
也正是那段时间
350开始疯狂补货 ， 大货量发售
NMD成了折扣店常客

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而耐克借着AJ1HI ， MID ， Low ， 三连发疯狂圈钱 ， 同时疯狂联名 ， 推出各种话题性极强的稀有款 。
这时候耐克”底子硬“的优势彻底爆发~
除了AJ1这样代表性的推动款外 ， 还有像AirMax97这类普货 ， 配合联名的造势也开始有了流量 ， 这类行为就是我们口中常说的”讲故事“ 。

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回忆一下 ， 你是怎么关注到上图Element87这双鞋的？
可能刚入圈的朋友看到这个造型时会说：
”这双鞋我在折扣店见过 ，
399块还能额外7折不是吗？“
但这双87刚问世时 ， 有很长一段时间都是3k+的市场价 。
前年三千块 ， 今年长得差不多的款式连三百都不用就能买到 。
前期以限量款带动热度
后期再以大规模的普货创造营收
87如此 ， AJ1如此 ， 350和NMD也都是这个套路

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包括近期TS联名的AirMax270 ， 未来半年内 ， 专柜和折扣店会堆满这个版型的款鞋款 。
而现在和去年推出的AJ1Mid&Low等款式 ， 正是收割正热的时期 。
而阿迪这两年真正弱于耐克的环节 ， 就是没能再打造出像NMD ， EQT这样的爆款 。

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习惯打人海战术 ， 一个广告里出现一堆明星的方式来推广自家新品的adidas 。

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