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瑞幸“原产地系列”精品挂耳咖啡包装图片来源：瑞幸微信公众号
在包装上绘制连环画或拼图式插画来讲述产品故事的方式，在现实生活和数字媒体上都取得了成功。随着抖音和Instagram逐渐成为品牌展示产品的主要渠道，越来越多的包装将会使用引人注目的图画，来讲述令人难忘的产品故事。

10、PACKAGING AS TRANSFORMATIVE STORYTELLING 包装讲述产品故事

包装设计的核心，是与消费者建立联系。 2021年的许多包装设计，不仅只专注于产品本身，而且也想要更多地传达产品故事。
广维智业以“萌系概念”为笨耕有机米设计包装。装米的布袋可以回收利用，以环保墨水会绘制的卡通牛，象征着勤劳朴实，又恰逢2021年是牛年。这款包装不仅美观、适应可持续发展，同时也阐释了了笨耕的品牌理念。

设计 Pentawards发布2021-2022包装趋势，包装不止关乎“颜值”？

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笨耕有机米图片来源：广维品牌营销策划
茶叶品牌一念推出的产品“神游八极” ，无论内外包装，都使用了大量的中国传统文化元素。打开礼盒，可以看到8款不同风味的茶叶，分别以诗词意象命名：晚晴山光、古涧星岩、凤岭幽兰、红炉映雪、醉红嘉树、自在水月、春野绒针、雾里萌黄。每一款茶叶的内包装上，印有不同的代表“十二文章”的图案，恰巧对应这8款产品的风味。

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一念“神游八极”的内外包装图片来源：一念
通过包装设计表现丰富有趣的产品故事，是2021年的包装趋势，同时也是在产品之外吸引消费者的新方法。

11、结语

从Pentawards公布的十大包装设计趋势中，我们看到了在疫情背景下，整个包装设计界的创新方向，无论是包装形式上的转变，还是设计理念上的升级，都为我们带来了对包装设计全新的理解和思考。
包装到底应该蕴含何种意义，展示什么样的信息，或许在不同的产品上会有不同的体现。 Pentawards年度包装趋势为接下来的食品饮料包装设计提供了新的思路，也引发了整个业界在全新的社会背景下对包装的思考，值得品牌不断的探索与实践。

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