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蒙牛助威装产品图片来源：微博@蒙牛乳业
表达宣传和抗议的视觉语言也被用于包装上，以吸引年轻的消费者。因为年轻人更倾向于选择能够促进自我表达的品牌。
年轻人想要自我表达——顺应这种理念的国产品牌，无疑就是江小白了。早在2015年，江小白的“表达瓶”就帮助它打开了流量的阀门，瓶身上的文案，成为沟通年轻人内心的桥梁。

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江小白表达瓶图片来源：微博@江小白
在包装中进行宣传和表达观点的设计并不新鲜。然而，随着时代变化，这些设计也焕发出了新的意义。

07、OPTIMISING PACKAGING FOR E-COMMERCE 适应线上销售的包装

疫情期间，消费者对线上购物的依赖性增加了77% ，并且还在持续增加中。许多企业依靠线上电商平台创收，并维持品牌发展。同时， Instagram 等社交媒体渠道成为品牌展示产品的虚拟店铺。
适合线上销售的包装，必须包含三个重要因素：
首先，要让产品在网上看起来值得购买。
其次，可以快速送达顾客家中，同时没有任何损坏。
最后，额外的包装是否会对可持续发展造成影响。
酩悦·轩尼诗（Mo?t Hennessy）2020年推出的Eminente Reserva朗姆酒只在线上销售。这款产品的瓶身带有“鳄鱼皮”似的纹理，正面标签采用压花和烫金工艺，木质的瓶塞雕刻精美。所有这些细节让这款产品在数字媒体和社交媒体上闪闪发光——其包装不仅响应可持续发展，而且背面的原产地证书，娓娓讲述了产品背后的故事。

设计 Pentawards发布2021-2022包装趋势，包装不止关乎“颜值”？

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Eminente Reserva朗姆酒图片来源：Eminente官网
Pinter推出世界上第一个可重复使用的酿酒装置，让消费者能够在家中酿造约4.7L鲜啤酒或苹果酒。酿酒所需的配料打包成可以装进信箱的大小，直送顾客家中。此外，酿酒装置将「Pinter」和其他酒类品牌很好地区分开来，使其在不同渠道都能立刻抓住消费者的视线。这两个特点让Pinter成为一个优秀的电商品牌。

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Pinter酿酒器图片来源：Pinter官网
从酩悦·轩尼诗的Eminente Reserva朗姆酒可以看出，产品包装可能是讲述品牌故事和影响线上销售的最重要的因素。因此，越来越多的品牌可以运用包装启发消费者对于产品故事的好奇心，了解产品的原产地、企业的社会责任以及品味、品质和情感对品牌的影响。

08、PACKAGING AS A CANVAS 包装如画布

近几年，插图绘画逐渐发展成为品牌讲述产品故事的重要部分，同时，插图也被广泛应用于包装中。但从2021年开始，产品包装才真正如同画布一般，设计师将艺术作品绘于其上。
2020年11月，百龄坛（Ballantine's）开创性地与艺术家Joshua Vides合作，推出限量版苏格兰威士忌。 Vides运用其独特的黑白笔触，重新演绎百龄坛标志性的长方形酒瓶，同时也再次诠释百龄坛丰富的品牌传承和创新精神。

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Joshua Vides设计的百龄坛酒瓶图片来源：Ballantine's官网
Absolut Tack是Absolut品牌，为保乐力加(Pernod Ricard)的工作者推出的一款限量版伏特加（Absolut是保乐力加旗下品牌），其瓶身由瑞典艺术家Astrid Sylwan设计。每个瓶子都以Sylwan的标志性风格手绘，使其独一无二，成为真正的收藏品。

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