作为品牌在消费者手中的触觉部分，包装是让人们参与重要社会问题的最有力的接触点。品牌将越来越多地使用包装来表达他们对心理健康等问题的声援，将包装变成一个平台，来推动实际的变化，人们可以在这个平台上获得所需的支持，或者使用包装来帮助其他人。

05、DIVERSITY AND INCLUSIVITY 多样性与包容性

今年包装设计的另一个趋势是，突出了个人的多样性，无论是基于性取向、弱势群体、种族、性别还是年龄。
例如今年Pentawards获奖作品中，西班牙品牌Love is Love的橄榄油包装注重多样性，通过一系列俏皮的插图表现出各种类型的情侣，插图使用大胆的色彩和风格化的设计。

设计 Pentawards发布2021-2022包装趋势，包装不止关乎“颜值”？

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Love is Love橄榄油图片来源：Pentawards
同样的， Wonder Women是一款苦艾酒的包装设计，意在是向历史上杰出的女性致敬，包括动物学家Jane Goodall、英国女王Elizabeth I、墨西哥女画家Frida Khalo等。

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Wonder Women苦艾酒图片来源：Pentawards
设计机构Supperstudio创意总监讲述到：“消费者的形式各不相同，因此认识到世界各地的人的多样性非常重要。包装设计具有帮助品牌接触所有类型人群的独特能力，因此要将包容性融入在产品设计概念中。 ”
Levain Bakery的线上销售包装，曲奇爱好者的游行插画以不同年龄、能力、种族和性别的各种角色为特色，展示出了纽约的一个更健康和包容性的场景。

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Levain Bakery包装图片来源：Packaging Of The World
包容性也体现在对残疾人更友好的包装，占全球约 10 亿人（占人口的 15%）的弱势群体也是一群不可忽视的消费者。
即饮咖啡品牌 Only for your eyes 的包装，该款包装完全由丝网印刷油墨和清漆以盲文展现，提高了世界上数百万盲人对产品的感知。

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Only for your eyes咖啡图片来源：Pentawards
虽然包装设计的多样性和包容性并不是最近才被提出的概念，但我们可以看到，品牌将更精细化的设计融入产品的包装中。这种日益复杂的设计将继续与可持续发展趋势保持一致，多样性和包容性也将得到更加实际的运用，而不只作为包装的点缀。

06、PROTEST AND PROPAGANDA 宣传与主张

近年来，包装设计被赋予了更多的社会意涵。它不仅可以是社会议题和文化活动的交流出口，也可以成为一项活动的象征符号。
百事可乐推出的这款产品，和中国《人民日报》新媒体联名，以具有纪念意义的罐身设计，致敬新一代的抗疫英雄——他们是每天在一线与病毒战斗的所有医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员。罐身上的“都在默默奉献着自己力所能及的能量”、“无畏、坚韧、奉献”等文字，都引用自《人民日报》的真实报道和读者评论。
因此，这不仅仅是一款产品，更是一件富含社会和文化意义的纪念品。

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百事可乐推出抗疫英雄纪念款图片来源：Marking Awards
说到致敬，就不得不提到蒙牛在东京奥运会期间推出的一款“助威装”牛奶。这款牛奶盒上印着花木兰、哪吒、盘古、夸父、后裔、齐天大圣等中国传统人物，分别对应奥运会的击剑、跳水、举重、马拉松、射箭、撑杆跳项目，为中国参赛的运动健儿们助威。

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设计 Pentawards发布2021-2022包装趋势，包装不止关乎“颜值”？( 四 )

05、DIVERSITY AND INCLUSIVITY 多样性与包容性

06、PROTEST AND PROPAGANDA 宣传与主张