作者：Nannan、Lele
编辑：Yanyan、Bobo
产品包装都有哪些作用？对于这个问题，不同的品牌恐怕会有不同的答案，但是所有品牌都不会否认，产品的外观形象，可能是团队在进行包装打造是最先考虑的因素之一。

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各类食品饮料包装图片来源：Pentawards
新消费赛道发展至今，产品更新迭代速度愈发变快，为了争夺有限的消费者注意力，各色各样的商品在货架上争奇斗艳，包装设计也患上了“颜值焦虑” 。产品包装作为品牌形象打造的门面工程，其地位越来越受到品牌的重视， “最先考虑的因素”也有变成“最受重视的因素”的倾向。
“颜值”固然重要，但包装关乎消费者观感、触感、情感等多方位体验，外观形象不应该成为包装设计的唯一重点。
近日，包装界的奥斯卡Pentawards发布2021-2022包装趋势报告，报告以今年参赛作品的包装设计趋势为例，发表了对2022年包装趋势的看法，包括评委会成员的引述，案例中也不乏食品饮料包装设计。

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Pentawards发布2021-2022包装趋势报告图片来源：Pentawards官网
我们在今年的Pentawards包装趋势中，看到了诸如“可持续性”、“包容性”等体现产品包装人文关怀的设计，也真实反映了全球疫情对我们生活方方面面的影响。设计师具有敏捷灵活的创作思路，迅速适应了全新的社会环境。创新的方法与工具方面的应用，也都反应在本次趋势报告中。
Pentawards官方表示， “今年的参赛作品向我们展示了，设计不仅可以帮助解决商业和社会中的关键问题，而且可以转变类别，吸引新的受众，在全球环境充满不确定性的当下，为人们的生活带来乐趣。 ”
推动新想法施行的设计机构们和品牌追求不同于行业惯常的做法。包装设计也迎来了更加可持续的未来，用真实创造包装目标感，追求新的生活方式，强调多样性和包容性，提醒人们包装是一种其品牌重要的故事传达媒介。
本篇文章，我们将结合Pentawards2021-2022包装十大趋势，为大家解读未来食品饮料包装趋势的发展方向。

01、SURPRISING TAKES ON TRADITIONAL PACKS 传统产品包装上的惊艳设计

在今年的参赛作品中，许多品牌在一些传统类别的产品上，做出了出人意料的设计。
Glass葡萄酒采用易拉罐包装。不同于其他葡萄酒的包装材质，提高了产品使用的便利性，为消费者带来了新的饮用体验。包装上的高脚杯图样，也让消费者能轻易地区分产品的品类。

设计 Pentawards发布2021-2022包装趋势，包装不止关乎“颜值”？

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Glass罐装红酒图片来源：Packaging Of The World
同样，软罐头理想主食包延续了罐头中高品质宠物食品的传统概念。食品袋上都印有罐头宠物食品的形象，让顾客在视觉和感官上感受到“软罐等于硬罐，数量和质量相同” 。

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软罐头理想主食包图片来源：天猫布兰德旗舰店
FBIF还发现，三顿半的标志性咖啡包装也与顺应了这一趋势，产品采用与门店咖啡造型相同的杯子，满足了消费者便携需求，包装上用数字来区分产品。小杯子设计既体现出了品牌希望打造精品速溶咖啡的理念，也满足了消费者在包装上的猎奇心理，在社交媒体得到了广泛的传播。

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