不过 ， 在社交媒体上 ， 消费者对国产香水的种草与吐槽几乎并存 。 在小红书上 ， 既有消费者表示“颜值高”“有意境”“迷上这款桂花香了”“戳中我的审美” ， 也有人发布“国产香水避雷帖” ， 吐槽价格“太贵” ， 味道像“洗洁精” ， 留香“五步散”等 。 艾瑞咨询2021年调研数据显示 ， 留香时间短与没有层次感是目前国产香水品牌推荐意愿低的两个重要原因 。
李雅表示 ， 目前国产香水市场良莠不齐 ， 有的是卖噱头、卖包装 ， 有的品质与名气价位不匹配 ， 但也有一些不错的好产品 。 有消费者吐槽 ， 与欧洲香水相比 ， 国产东方香型的味道比较单一 ， 缺乏层次感 。 对此 ， 李雅认为 ， 国产香水不一定要走欧洲香水的路线 ， “桂花香、栀子香本身就是很丰富的香调 ， 只是调配细节需要再磨练 。 ”她指出 ， 现在很多国产香水品牌也在邀请国际顶级调香师加入 ， “产品会逐渐成熟起来” 。
雪筠指出 ， 产品研发的专业与个性 ， 营销渠道的精准与脑洞 ， 再加上资本与Z世代消费市场的助力 ， 都是国产香水品牌崛起的关键因素 ， “一方面 ， 国产香水的本土香调更容易带动年轻消费者的情绪和记忆；另一方面 ， 善于运用数字化技术和种草营销 ， 也有助于树立品牌调性 。 ”但是她强调 ， 国产香水品牌仍处于起步阶段 ， “如果过于依赖网红营销或者急于求成 ， 都会沦为泡沫 ， 只有做出真正优质产品 ， 才能在国际品牌垄断的香水市场占据一席之地 。 ”
新京报贝壳财经采访人员 曲筱艺
编辑 李铮 校对 王心

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