商品 潮酷单品汇集、Z世代涌入,京东服饰正成为年轻人的游乐园

春节将至 , 年前最重要的一个大促节点——年货节正如火如荼地进行中 。 今年京东年货节 , 各式新年红、虎年限定服饰成为一道亮丽的风景线 。 不同于过往人们对于红色、生肖商品不够“洋气”的刻板印象 , 这届京东年货节 , 新式国风、潮流红品正掀起一波“新红品”潮流 , 被Z世代、潮人们广为追捧 。
为自己置办一身潮流红品、为家人准备一份“新年红礼” , 正成为当下最潮的仪式感 。 UOOYAA红红虎虎新年礼盒、edition老虎图案羊毛衫、太平鸟男装2022萌虎系列毛套衫、BEASTER好运虎系列棒球服……各大品牌推出一众潮流红品 , 成为本届年货节中Z世代最喜欢的商品之一 。

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太平鸟男装2022萌虎系列毛套衫

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edition老虎图案羊毛衫

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BEASTER好运虎系列棒球服
另外 , 新式国风也在Z时代的追捧中不断出圈 , 在这次年货节中崭露头角 , 比如十三余小豆蔻新年明制汉服、卡宾中华文化非遗剪纸毛衣 , 也在年货节Z世代喜欢的商品之列 。
过去一年 , 品牌全面回归 , 整个京东服饰开启高速增长 , 从潮流、趋势单品到小众如JK、洛丽塔 , 如今在京东上都能找到 , 新品上新量的爆发和Z世代的不断涌入 , 让京东成为新的潮流聚集地 。

新锐品牌爆发、Z世代涌入

去年 , 京东服饰迎来了大量品牌的入驻 , 和商品量的极大扩充 。 除了一些消费者熟悉的国内外大牌 , 还有不少新锐品牌涌入 , 并取得了突出成绩 。
截止到2021年底 , 有多个新锐品牌获得了同比2020年几倍的增长:拇指白小T服饰官方旗舰店同比增长超6倍;独束旗舰店同比增长超5倍;STARTER旗舰店同比增长超7倍;古良吉吉箱包旗舰店同比增长近5倍;Amazing Song官方旗舰店同比增长超4倍……
在去年的11.11大促中 , 新锐品牌更是有过一波集中爆发 。 11.11开门红10分钟 , 京东服饰超30个新锐品牌成交额同比增长超10倍 。 比如 , 鞋靴新锐品牌73hours , 成交金额环比10月日均增长5倍;裤装新锐品牌代表moly vivi , 热能系列新品开场10分钟全部售罄 , 爆款单品火山裤开场前5分钟成交额同比增长120%;小众饰品品牌KVK成交量环比10月日均增长近4倍 。
从商品层面来看 , 过去一年 , 京东服饰上跑出了不少潮流、新趋势单品 。 从去年京东服饰11.11的消费数据来看 , 很多主打新材质、新设计以及黑科技的趋势新品 , 受到消费者追捧 , 也成为了追求个性化、新奇特的Z世代的潮流新选择 。
每年11.11 , 保暖类服饰都是热门品类 , 去年11.11 , 保暖类服饰成交额不仅继续呈现出高增长的态势 , 还跑出了一些新趋势单品 , 广受消费者喜爱 。
比如 , 高潮期开场10分钟 , 以波司登、朗姿为代表的极寒羽绒、石墨烯内胆、极光鹅绒等黑科技系列羽绒服表现十分亮眼 , 整体同比增长超20倍;以蕉内、UBRAS、松山棉店为代表的科技保暖、无尺码保暖、高端面料保暖商品也受到消费者欢迎 , 同比增长超3倍;含蚕丝及氨基酸、羊绒蛋白面料等保暖类商品同比增长5倍 , 美体保暖及防静电功能保暖同比增长6倍 。
高颜值的新锐品牌好物也是年轻人的心头好 , 京东服饰11.11期间 , “颜值拉杆箱”搜索词热度超去年5倍 。 其中 , 造型圆润、颜色明亮的Artrips泡泡箱 , 外观潮酷个性独特的美旅方糖箱成为消费者争相加购的爆款 , 京东服饰11.11开门红前3分钟成交额即超日均8倍 。


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