对话百度百度副总裁( 三 ) _搜索百度

百家号创作者商业化和商业体系完全打通了
问：百度的创作者整体生态分布是什么样的？商业化情况如何？有没有可供创作者接单的商业平台？
平晓黎：从整个创作者生态分布看，百家号生态创作者是金字塔型，头部作者相对较少，但他们占据绝大多数的流量，腰部作者更坚实一些，长尾比一些偏UGC的平台来说少一些。百家号平台的创作者生态是更PGC的。
度星选平台就是创作者商业化的接单平台。百家号做这个挺早的，最早叫品牌故事，刚开始做内容营销，不成体系化。视频起来之后，广告主对这种形态认可度很高，去年我们推出了度星选，今年做了升级。
商业这块，百家号创作者的商业化和的商业体系是完全打通的，我们把商单部分放到商业团队、销售团队直接负责，通过把从大广告主到中小广告主的商业体系全部联动起来，整个商业体系进来之后，百家号创作者的商业资源也多起来了。有些创作者的商单数增长了10倍。
我跟百家号很多创作者聊，他们不仅是接到了更多广告，他们很多内容的上下产业链也越来越成熟了。确实需要度星选这样的平台，正好有这种机会，我们连接的触点非常多。这些与创作者、广告主、产业链连接的机会，能不能更好地整合出来，今年我们会进一步挖掘。
问：过去一年，百度APP多元化收入作者的数量增长300%，是哪种多元收入？在当前的情况下，如何实现多元收入作者数量大幅增长？
平晓黎：作者收益除了平台分润以外，还有商单、站内电商带货、付费专栏、付费订阅、用户赞赏、问一问等丰富的形式。目前，汽车行业的广告商单上涨非常多，尤其是新能源汽车这个比较好的赛道。
问：在百度商家生态层面，不是每家商家都有那么大规模，如何帮助不同规模的商家壮大？
平晓黎：我重点说说中小商家，我们在连接这些中小商家的时候，他们的数量很多，规模不一定很大。但对他们来说，是性价比比较高的渠道。
有一个做线下手机的商家和我说，它在上线了智能小程序，因为成本不高，每天在有几单就够了。他们说通常在过来的用户，一个是稳定，再一个是精准，复购率很高，质量很高，他们觉得每天有几单就非常不错。
我们给用户的不是唯一选择，同样是订酒店，也不是全都提供的是一家的服务，还有很多家，我们秉承的理念是给用户最适合他的选择。有人偏向价格优惠，有人偏向综合服务更好，用户的选择可以是非常多的。
我们做服务的时候，一定是聚合了多家服务方，通过一种更好的方式让用户进行综合比较，这样不仅大商家能够在百度上都有订单，中小商家也有生存空间。
数字人成本越来越低，很快开放给创作者
问：这两年的内容创作新玩法，都非常强调AIGC，通过AI帮助我们更好地创作内容。那么除了创作，内容分发、粉丝运营和商业变现，AI对这些方面能有什么帮助吗？
平晓黎：今天讲的比较多的是AIGC，AI生产内容，在写文字这件事情上的应用已经比较多了。
这一年多，AI作画发展非常迅猛，大家有机会体验的话，可以看到AI作画的水平真的可以达到一个美术生的水平，这部分应用还不是很多，我们把这些产品进行了公测，把它加入了百家号后台，让创作者可以用。
还有AI制作视频，过去这段时间，我们开放一部分AI图文自动转视频的功能，不少媒体创作者都用了，这很好地帮助一部分非常擅长写文字的，不擅长做视频的创作者。
更重要的是它解决了时效性非常强的新闻的视频制作问题。通常，这类新闻第一时间出来的只有文字，视频不太容易第一时间制作出来，现在有了这个功能之后，它分钟级就可以从图文生成视频，这非常有利于时效性新闻资讯视频的制作发布。

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