大中华区耐克阿迪互掐中国|运动|阿迪|Flyknit|专利|大

耐克、阿迪达斯两大运动品牌再次因专利问题“对簿公堂” 。 12月14日，据路透社报道，耐克正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，理由是其产品涉嫌抄袭耐克的专利针织面料Flyknit设计技术。这并非阿迪达斯与耐克的首次对抗， 2020年，阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效，认为耐克抄袭了Primeknit技术，但是法庭驳回了这个诉求。在业内人士看来，耐克和阿迪达斯关于Flyknit、Primeknit设计技术专利的争夺，其本质是商业利益和市场份额的争夺。近年来，耐克和阿迪达斯业绩增速放缓，在中国市场份额也逐步被安踏、李宁等本土运动品牌挤压，若不能守住技术专利，两大运动品牌巨头或也难守住市场份额。

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耐克起诉阿迪达斯
耐克、阿迪达斯两个运动品牌巨头之间从来不缺话题，这一次登上微博热搜的话题为#耐克起诉阿迪达斯抄袭# 。 12月14日，据彭博社报道，耐克近日正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列，理由是上述系列产品涉嫌抄袭耐克的专利针织面料Flyknit设计技术。 “阿迪达斯有49款鞋使用Primeknit技术，该技术侵犯了耐克的六项专利。 ”耐克在递交的诉状中表示。
对于上述指控，阿迪达斯相关负责人告诉北京商报采访人员， “阿迪达斯目前正在对具体情况进行评估，并将为维护自身权益进行辩护。 Primeknit技术是我们多年深入研发的成果，体现着阿迪达斯对可持续发展的承诺” 。
值得一提的是，这并非阿迪达斯与耐克的首次对薄公堂。据外媒报道， 2020年阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效，认为耐克抄袭了Primeknit技术，但未能成功。
不难看出，耐克和阿迪诉讼的焦点是耐克Flyknit和阿迪达斯Primeknit在针织鞋面方面的设计技术。耐克中国官网显示，耐克Flyknit技术以高强度纤维制成轻盈鞋面，针对特定区域提供出众支撑力、弹性和透气性，拥有如袜子般的贴合感，可为运动提供有效支撑力和出众耐穿性。
据耐克方面介绍，耐克的Flyknit技术于2012年首次推出，该项技术耗费超过1亿美元、研究时间长达十年，代表了几十年来对于鞋帮的重大技术创新。而阿迪达斯的首款Primeknit技术针织鞋，同样于2012年推出，比耐克Flyknit技术晚5个月。
关于耐克此次起诉阿迪达斯抄袭的原因和诉求，北京商报采访人员采访耐克相关负责人，但截至发稿并未收到回复。
巨头也有压力
专利技术之争背后，耐克、阿迪达斯正在面临全球业绩下滑以及重要收入来源的大中华区竞争者分割市场的压力。在香颂资本董事沈萌看来， “核心专利技术是形成竞争优势、保障高收益率的基础。耐克与阿迪达斯的技术专利之争本质上是对消费者的争夺” 。
耐克和阿迪达斯自进入中国市场以来就受到无数消费者的青睐，并长期占据国内运动鞋市场前两名的地位，中国市场对耐克和阿迪达斯的重要性不言而喻。数据显示，耐克集团2019财年营收达391亿美元，其中大中华区营收达62亿美元，同比增长24% ，增速领跑耐克全球四大区；阿迪达斯2019财年营收236亿欧元，其中大中华区增速达15% 。
然而，近期大中华区却成为阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重市场之一。根据2021财年三季度财报，阿迪达斯营收66亿美元，同比仅微增3.4% ，营业利润则同比下跌8.5% 。按照不同区域划分来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场，三季度财报显示，在货币中性的前提下，大中华区三季度营收同比下降14.6% 。

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