中国商报（采访人员 颉宇星）近日 ， 阿迪达斯旗下子品牌adidas Originals全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里正式开业 。 此前 ， adidas neo、探锐（adidas TERREX）也相继开店 。 然而 ， 在大中华区营收连续两季度同比下滑的情况下 ， 阿迪达斯想借子品牌提振业绩仍面临多重压力 。
子品牌接连开店
此次开设的旗舰店选址于远洋太古里马家巷禅院 ， 室内保留了川蜀民居中常见的“悬山顶”设计和白色“窗纸”元素 。
据悉 ， 店内售卖的产品包括adidas Originals和美国流行歌手碧昂斯个人品牌IVY PARK的最新合作系列 ， 以及与美国音乐制作人、时装设计师法瑞尔·威廉姆斯合作的产品 。 为了庆祝新店开业 ， adidas Originals特别邀请中国艺术家张权设计了城市限定配色Forum Low鞋款 ， 该鞋款是以三星堆为灵感打造的 。 这家旗舰店还有一间“创艺实验室” ， 提供数码打印、立体刺绣相关的DIY定制服务 。
除了adidas Originals ， 阿迪达斯另一个子品牌adidas neo于2021年12月在上海开设全球体验中心 。 据了解 ， 该店是adidas neo为Z世代打造的沉浸式体验空间 。 值得关注的是 ， adidas neo的天猫旗舰店也正式上线 。
adidas neo主打运动休闲产品 ， 价格较为亲民 ， 其曾签约过包括演员易烊千玺、迪丽热巴在内的中国代言人 ， 目标群体以00后为主 。
2021年10月 ， 阿迪达斯旗下户外运动品牌探锐在中国的首家旗舰店也于上海开业 。 据悉 ， 该店主打“环保”和“社区互动” 。 店内的主打产品采用环保材料 ， 包括100%再生纤维等 ， 并采用了无印染技术 ， 在还原面料天然色彩的同时 ， 也节约了一定的水资源 。 另外 ， 该店设立了互动社区 ， 定期邀请圈内具有影响力的社会组织进行研讨、交流 。
阿迪达斯大中华区户外业务单元总经理孟书闻对外表示 ， 在未来 ， 更多探锐门店会以这家旗舰店为雏形来开设 。
走差异化路线
为何阿迪达斯近来如此加码子品牌？
事实上 ， 对于市场而言 ， 加强子品牌布局 ， 切入细分市场 ， 提升集团整体竞争力已是一种“常规操作” 。 例如 ， 安踏集团曾收购斐乐、迪桑特、亚玛芬体育等；李宁则推出“中国李宁”产品线以及“LI-NING 1990”等 。
服装行业专家施鲲鹏对中国商报采访人员表示 ， 品牌是有生命周期的 。 一个品牌在进入市场后逐渐被消费者熟知 ， 积累知名度、影响力 ， 然后进入鼎盛时期 。 但在达到一定体量后 ， 其各项数据指标会慢慢放缓 。 尤其是对服装行业来说 ， 流行风潮经常变化 ， 所以很多运动品牌都在收购或者推出新品牌来切入细分市场 ， 走差异化路线 。
阿迪达斯全球产品副总裁马库斯·克雷贝尔在2021年12月也曾对外表示：“我们期望在这个冬季 ， 将探锐的业务扩展至冰雪运动市场 。 ”据了解 ， 探锐已推出冬季雪服系列 ， 主要针对越野滑雪、登山滑雪、单板滑雪等运动打造 。
此外 ， 阿迪达斯试图通过此番布局来提振业绩 。 据悉 ， 阿迪达斯在大中华区的业绩并不乐观 ， 其发布的2021财年第三季度财报显示 ， 大中华区营收同比下滑15% ， 而第二季度营收同比下滑近16% 。 作为2020-2025年新战略的一部分 ， 阿迪达斯此前还将大中华区列为三大战略重点市场之一 ， 并预计到2025年 ， 大中华区、EMEA（欧洲、中东、非洲地区）将会与北美地区市场一起贡献约90%的销售额增长 。
阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛在探锐旗舰店开业致辞中表示：“中国市场对于阿迪达斯来说十分重要 ， 我们将致力于满足中国消费者的需求 。 ”

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