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在电商与疫情的冲击下，实体店该如何走出困境?以内衣为例
参与：冷芸时尚2群群友
时间：2021年12月5日
庄主：佳琳-内衣-产品经理
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“
传统电商时代稍退热度，直播电商迅速崛起吸引大量流量，精准锁住客群；在传统电商、直播电商的双重打击下，小型实体内衣连锁又将如何应对？
”

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｜一｜
电商风靡之时，内衣
品牌经历了什么?
庄主:
大家都知道哪些内衣品牌呢？
芸友若三:
我知道维密、蕉内、都市丽人。我觉得内衣设计师是个很神秘的职业，一般出名的内衣品牌不是太多。
庄主:
这几个牌子确实名气大。现在国内的内衣品牌很多。比如爱慕、安莉芳这两个品牌，大家应该都知道吧？这两个一线品牌二、三年前，各占国内市场的半边天。这两个都是几十年的老品牌了，都属于一线。
芸友若三:
安莉芳现在依旧很出名。
庄主:
这两个是三十年前的传统老品牌。
芸友若三:
我好奇内衣工厂一般会有消毒吗？
芸友Shane:
面料应该都要抗菌的。
庄主:
其实没有那么严谨，但是一线品牌自有工厂管理会更完善一些。
芸友Shane:
现在塑型的内衣蛮受欢迎的，他们还上门帮客户穿，好的一个塑身衣售价在几万元，目标客群是那些高消费的富人圈。
芸友若三:
这是有什么黑科技吗？
庄主:
是的，现在的人对自己身材形体要求都非常高，这种价位在美容院比较多。
芸友Shane:
技术含量肯定是有点的，但是为服务买单的比重更大点。有的衣服勒的太厉害了导致穿着者上医院的也有。美容方面总会有些产品夸大用途的。
芸友若三:
我记得之前有报道，塑身衣穿时间长了对身体不好。
庄主:
塑身衣主要常用的面料是咖啡因面料，咖啡因面料能够起到燃脂的效果，但是作用不会很明显。价格不会特别贵，主要是品牌溢价。
芸友Vincent 郑:
之前CARVICO有含咖啡渣面料，而且理论上没有咖啡纤维这个东西，都是加在涤纶或尼龙里，之前台湾的SINGTEX一直在推广。
芸友若三:
咖啡因面料，据说可以被人体吸收，不知道是不是真的？
芸友Shane:
网上解释的塑身衣主要原理是这样的：
1.通过版型来管理人体的脂肪（脂肪可移动）；
2.版型贴身并且比正常贴身衣物的尺码小，靠紧绷来控制自己的食量；
3.咖啡因面料的燃脂效果。
庄主:
其实它是一种高弹面料，加了概念在里面，再去机构做个检测背书就大面积推广了，并且很受广大女性喜爱。
芸友Vincent 郑:
就像咖啡渣做的杯子，很多都是咖啡渣+ pp塑料
芸友若三:
庄主之前有从事内衣电商的行业吗？
芸友Shane:
大家知道内衣实体店红利时期品牌方的状态是什么样的吗？
庄主:
是的，我之前做过唯品会。 1990年代的时候，属于国民对内衣的刚需时期（所有适龄女性都开始穿内衣，以前很多都是一个背心不露点就可以了）所以国内市场需求很大，供应商根本生产不过来，很多实体老板都是拿着钱守在工厂那里等出成品了抢货。

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