药企做化妆品，是不是降维打击？ _时尚生活

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是“野蛮人”还是“鲶鱼”？
“药的技术要求比化妆品难多了，应该属于降维打击吧。 ”
“做药的那帮人来做化妆品，太简单了，就是降维打击。 ”
“看不起谁呢，有这种想法的人，基本是不懂行。 ”
药企做化妆品虽已不算新鲜事，但类似的争论却从未停止，尤其科技护肤时代的到来，让这样的讨论再次成为话题点。
据亿欧数据，目前我国涉及化妆品业务的医药企业已超过300家，其中不乏片仔癀、云南白药、马应龙等知名药企。有人说， “一听是药企做的化妆品，就觉得安全。 ”
但在伟博海泰创始人李和伟看来，这是误解， “安全是所有行业的前提，如果这么说，所有化妆品企业就得关门了。你认为是食品安全还是药品安全？”
在美妆行业内，对于药企这样的外来“对手” ，有人认为是“门口的野蛮人” ，也有人将其比作“鲶鱼” ，还有人表示， “它顶多算个兴趣爱好者” 。
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药企扎堆“上妆”
事实上，药企做化妆品，并不是近年才出现。
早在1980年，传统医药企业片仔癀就推出了美妆品牌“皇后” 。资料显示，皇后牌片仔癀珍珠膏曾在80年代风靡海内外。但在后续几十年间，片仔癀似乎对此意兴阑珊。直到2002年，片仔癀化妆品公司正式成立。
到了近年，片仔癀化妆品开始重新发力。财报显示，从2017年到2021年，化妆品业务营收从2.02亿元增长至7.34亿元，随着业绩的逐年提升，片仔癀也拟将化妆品板块分拆上市。

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截自天眼查
不过像这样的企业仍属少数，从80年代到2010年以前，鲜有医药企业涉足化妆品领域，更多仍专注于本职工作。直到近年来，医药企业才开始加速进军化妆品，并时常引发舆论。

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如马应龙，原本专注于痔疮药物，却在2009推出了马应龙八宝眼霜。随后在2018年底正式成立武汉马应龙大健康有限公司，覆盖多个美妆品类。 2019年，马应龙又推出马应龙八宝口红，让不少网友对“痔疮味”口红充满了好奇。还比如华润三九，主打止痒产品的999皮炎平在2019年推出“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”三款口红， “999皮炎平口红”也成为了社交媒体上讨论的热点。
此外，前身隶属于云南滇虹药业的薇诺娜（现归属于贝泰妮），与起家于透明质酸原料的华熙生物，则在近年间成为了化妆品行业的头部玩家。
据化妆品观察不完全统计，医药企业进军美妆领域大致有三类方式：
1.医药企业直接推出化妆品品牌。如片仔癀、云南白药、马应龙等。
2.参与到化妆品产业链上游。如普利制药成功量产化妆品行业的代表原料玻色因等。
3.通过投资等方式间接参与化妆品行业。如天津医药收购郁美净、仁和药业收购深圳三浦天然化妆品有限公司等7家企业。
无论何种方式，如今能在化妆品行业立足乃至突围的企业，却并不多。在涉及化妆品业务的上市药企中，仅片仔癀、益盛药业等少数几家公司公布了化妆品板块业绩，其余药企则只字未提。
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