药企做化妆品，是不是降维打击？( 二 ) _时尚生活

除了药企从业务上跨界外，许多美妆企业的负责人也有生物医药的专业背景。如巨子生物的范代娣、伟博海泰的李和伟、贝泰妮的郭振宇等。
中医药专业出身的李和伟谈到，之所以多年前会进入到化妆品领域，是看到过去的化妆品行业存在不规范，自身所学正好又能带来改善。
起家于医疗器械领域的可尚生物研发负责人程咏梅也持相同意见。 “过去一提到药品就想到药效，现在一提到化妆品更多关注功效。 ”她认为，这种针对性思维，很适合今天的化妆品行业。
程咏梅表示，有许多药企是出于原料技术的共通性，才来到化妆品行业。 “可尚生物的母公司贝迪生物专注于胶原材料，原本应用于医疗器械领域。但在临床中发现，胶原原料对皮肤屏障有较好的修复效果，后来就跨界到护肤品。更多是出于自身技术能够获得更广泛的应用。 ”
药学专业出身的第十四章创始人梅鹤祥表示， “‘新医改’之后，部分没有创新能力的药企经营压力较大。看到化妆品门槛低，技术又有共通的地方，就入局了。有些也是迫不得已的选择。 ”

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对于药企近年扎堆入局化妆品，许多美业人表达了不同的看法。
有人认为是“门口的野蛮人” ，随着更大力度的渗透，会碾压原有的化妆品企业。也有人表示， “受限于原本业务带来的经营压力，他们只是美业的兴趣爱好者。 ”还有人将其比作“鲶鱼” ，将会给化妆品行业带来“鲶鱼效应” ，激活行业的发展潜力。
而在梅鹤祥看来，跨界化妆品的药企既不是野蛮人，也不是对手。 “行业是开放的，取决于大家有没有意愿来参与行业的发展。现在也是中国消费更新换代的窗口期，有不同的人参与，说明这个行业有机会。 ”
他认为，今天的中国化妆品行业，就像18～19世纪美国西部的“淘金热” ，行业里还存在未被发掘的“金矿” ， “这里面的机会在于，在医药、通讯、互联网等其他行业，都已有了走向国际的中国企业。但在化妆品行业，目前国内品牌相对国际品牌还处于劣势，也还没有一个强势企业站出来。这一点，有足够的吸引力。 ”
“不是说中国人不行，许多国际大牌也是中国人在经营。但相对其他行业来看，化妆品行业还处于蛮荒时代。现在有药企、有硬核的东西进来，是一件好事，共同促进中国化妆品行业整体发展水平的提高。 ”
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优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
到底是不是降维？
近年来，在异军突起的代表美妆企业中，如专注胶原蛋白的巨子生物，专注于透明质酸的华熙生物等，无一不是在技术上有自身独到之处。
正如这些强势崛起的代表企业，一般都有着自己特色的技术。在众多“降维打击”话术里， “技术降维”也是其中的潜台词。那么，药企跨界化妆品，是降维打击吗？
有行业人士表示， “制药技术比制化妆品技术更难，是某种意义上的上游技术。 ”
梅鹤祥觉得未必，在普遍意义上，药企更强，但在具体层面，两者的侧重点不同。 “很多药品解决的是人命关天的问题，所以药企的技术力量会更强，管理也更规范。 ”
“但两者还是有差异。药是纯理性的，有硬科技一定能出来。化妆品除了理性还有感性。作为科学的东西是有边界的，作为人文和美学的东西是没有边界的。化妆品行业里的好品牌，你很难说它全靠硬科技，因为有很多感性的层面影响了消费者。很多药企进到化妆品领域，还不适应这个打法，自然就会处于劣势。 ”

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