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全球疫情的反复变化以及新变种毒株Omicron所引发的市场恐慌 ， 让全球经济始终面对着混乱和发展前景的不明朗 。
但即便如此 ， 全球资本市场在即将结束的2021年中也始终保持着极高的活跃度 。 大时尚产业内部的上市IPO热潮更是让消费者和市场意识到 ， 即使风险阴影挥之不去 ， 但市场的乐观情绪、各国政府的消费刺激计划以及消费者的“报复性”消费仍旧成就了一大批年轻的具有创新意识和新品牌和新企业 。


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九月份 ， 瑞士运动鞋品牌On昂跑正式赴美上市
根据Stockanalysis.com的数据显示 ， 今年到目前为止 ， 首次赴美股上市的企业数量增长了237% ， 达到970个 ， 这已经打破了去年创下的480次首次公开募股的记录 。
虽然这些获得资本青睐的“年轻面孔”并不都是同一个类型的品牌企业 ， 但我们仍能从它们身上看到一些共同特点——它们关注可持续发展、注重线上电商渠道并且拥有创新意识的高管团队 ， 在品牌文化、产品理念上面 ， 它们都契合了行业的未来发展方向 。


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不可否认的是 ， 疫情让人们意识到了安全卫生的重要性 。 从不同的消费领域 ， 如美妆护肤、服装、旅行等等 ， 我们都能看到在健康理念和健身意识主导下的消费热点趋势 。
在今年的多宗IPO交易中 ， 因主打健身理念而被投资机构追捧的品牌代表就是运动鞋巨头OnHolding 。
瑞士运动鞋品牌On昂跑成立于2011年 ， 其专注于跑步领域 ， 目前已在50个国家开出了近8100家门店 。 On昂跑在中国市场的增长十分迅速 ， 在今年上半年 ， On昂跑在中国市场的净销售额达800万瑞士法郎 。


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On昂跑
在9月15日 ， On昂跑正式登陆纽交所 ， 开盘价为35.4美元 ， 较发行价上涨47.50% 。 招股书显示 ， 2019年和2020年 ， On昂跑净亏损分别为147.3万瑞士法郎和2752.4万瑞士法郎 。 2021年上半年 ， On昂跑由亏转盈 ， 录得净利润375.9万瑞士法郎 。
同时 ， On昂跑在上市之后也对投资者表示:“我们将继续在探索未知领域时采取谨慎、勇敢的举措 ， 无论是针对新领域、新产品、新材料、新商业模式还是新消费者 。 并计划继续大力进军这个跑步运动这个一直被包括耐克在内的巨头所主导的领域 。


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关于可持续时尚的讨论、实践已有多年 。 通过对整个商业模式和产业链自发性的升级转型 ， 以及不同政府组织和科研机构间的合作 ， “可持续时尚”已经发展成时尚界的热门IP话题 ， 社会对这一议题的持续关注是不可阻挡的全球趋势 。


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在今年打着“可持续发展理念”进行IPO的品牌亦不在少数 。 它们除了向投资者展示了更为切实可行的目标计划之外 ， 也向外界展示了它们在产品、设计甚至是在零售层面上的创新 。
例如 ， Allbirds就以“可持续公开股权发行框架”和非常有力的声明开始其首次注册申请：“‘以更好的方式创造更好的事物’的理念不仅适用于我们的产品 ， 而且适用于所有事物 。 我们希望将同样的精神应用于我们的首次公开募股行动 ， 这将让我们成为一家可持续的上市公司 。 ”Allbirds在其招股书中如是写道 。

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