深度报道｜圣诞假日季来临，欧美零售市场喜忧参半根据咨询研究公司CustomerGrowt

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根据咨询研究公司CustomerGrowthPartners（简称GCP）的数据显示，在刚刚过去不久的“超级星期六”（“超级星期六”指圣诞节前的最后一个星期六，在美国是仅次于“黑色星期五”的第二大购物节）中，全美的零售销售额达到创纪录的386亿美元，超过了2019年的344亿美元和2020年的327亿美元。
GCP总裁兼创始人CraigJohnson表示，社区中心、综合购物商城和折扣购物中心的销售表现都十分亮眼。 “今年的‘超级星期六’甚至超过了同样创下销售额历史纪录的黑色星期五，后者在今年的总销售额是349亿美元。 ”

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美国“黑五”在今年创下349亿美元的销售记录
根据GCP的预测，创下386亿美元销售额记录的“超级星期六”将占2021年全年假期总销售额8400亿美元的4.6% 。

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为美国零售商提供技术服务的公司SensormaticSolutions在对“超级星期六”实体门店客流量进行监测之后发现，与2019年同期相比， “超级星期六”美国实体门店的购物客流量下降了26.3% 。不过与去年相比，今年的购物客流量仍增加了19.4% 。
Sensormatic零售咨询高级经理PeterMcCall表示：“正如我们预期的那样，超级星期六仍然是消费者假日购物计划的重要组成部分。不过因为今年全球的供应链危机，许多消费者的线上订单的送达时间都被延后了。 ”
【深度报道｜圣诞假日季来临，欧美零售市场喜忧参半】面对全球性的供应链和航运危机，许多欧美零售商包括时尚电商在内都选择在“黑五”之前提前进入年终打折季，以减轻假日季到来时的销售压力。因此， PeterMcCall认为零售商提前进入假日季促销状态在一定程度上削弱了“超级星期六”和“黑五”的总体表现， “按照市场旺盛的消费需求来看，这两大消费节点的销售额应该比目前的记录更高。 ”

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“虽然，今年的‘超级星期六’在不同程度上受到了新一轮疫情的影响，但消费者强劲的消费需求和普遍的通货膨胀仍使这一天的销售额保持在高位” ， PeterMcCall如是说到。
在“超级星期六” ，服装类商品迎来了多年来的最佳表现。 PeterMcCall说到：“自今年以来，消费者在服装产品上的支出就一直在上升。电子产品、视频游戏和玩具同样也是消费者选购的热门产品，在Target、沃尔玛和亚马逊中，许多热门玩具都处于缺货状态，尤其是芭比娃娃、索尼Playstation和乐高等品牌的产品。 ”
NationalRetailFederation(美国零售联合会，简称NRF)总裁兼首席执行官MatthewShay在接受WWD采访时表示：“尽管今年消费者比以往任何时候都更早地开始假日购物，但我们预计他们的消费需求释放将持续到12月。尽管疫情变化依旧复杂，但随着疫苗接种率的提高以及零售商持续地对购物环境、体验进行升级，我们认为今年美国市场的假期销售额将比2020年同期增长11.5% 。 ”

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今年美国市场的假期销售额将比2020年同期增长11.5%
而在巴西，圣诞销售季同样迎来大幅增长。
据巴西全国产品、服务和旅游业贸易联合会（CNC）发布的数据显示，预计2021年圣诞节期间巴西全国零售额将达到574.8亿雷亚尔，同比增长9.8% 。服饰类商店预计销售202.8亿雷亚尔，占比35.3% 。个人或家居用品商店预计销售76亿雷亚尔，占比13.2% 。

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