美妆观察｜美妆产业如何缓解人们的容貌焦虑？( 二 ) _时尚生活

业内人士表示，在今天，包容性对美妆护肤品牌而言几乎已经是最基础的要求，尤其是在Z世代成为重要消费力量的世界之中，包容性赋予了品牌领先的市场优势。 Z世代的明显特征是对一切观点保持怀疑态度，因而在今天任何针对女性身材、皱纹、衰老、体毛的已存观点都在被质疑，人类在历史中产生的禁忌思维正在被改变，社会正在朝着“接纳自我、接纳缺点和瑕疵”的方向改观，不仅仅停留在对种族、肤色的接纳。 Z世代的“愤世嫉俗”也正在被利用，成为品牌营销的“武器” 。
早在2018年，英国皇家卫生协会就呼吁美妆品牌和媒体全面禁止“抗衰老”一词，该协会的调查数据显示，有一半的受访女性和四分之一的男性都认为，保持年轻的外表是他们压力的来源之一。但比这项呼吁更早一年，美国知名美容杂志《Allure》就宣布停用“抗衰老”一词。
EnoughProject是爱茉莉太平洋于2020年成立的纯素护肤品牌，品牌将“BeingHappywithEnough”作为宣传标语，面向不拘泥于他人标准、只要能为我所用就能满足的消费者。该品牌创始人SarahLee在《Vogue》的采访中说道：“虽然仍有很多品牌在市场营销中使用‘完美无瑕’这样的词汇，但我认为作为品牌，应该消除消费者的不安全感以及倡导消费者逐步树立美的信心，因为没有人是完美的，人也永远不可能变得完美无缺，这是我们品牌教育的首要任务。 ”

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EnoughProject
对今天的品牌来说，在社交媒体无数双眼睛的“强监管”之下，单纯浮于表面的包容性和多元化营销已经无法再蒙骗过精明的消费者，而真正帮助消费者在追求美的道路上建立起自信，消除单一审美带来的社会偏见，引导消费者不拘泥于追求“完美肌肤”和“完美人生”或许能让品牌找到一条另辟蹊径的成功道路。毕竟，真诚以待，才是与今天的消费者对话的最佳方式。 BINC
撰文：LucyGeng
编辑：Lee
图片来源：网络

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