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【出圈思维生活+ ｜ “蜂花正茂”出圈 靠“哭穷”更靠内涵】说起蜂花这次上热搜的原因 ， 是蜂花要发布新品护发素 ， 结果却遭到了网友吐槽：“蜂花好用是好用 ， 就是不咋好看 ， 显得有点廉价 。 ”蜂花回复到：“我们其实本来就很廉价 。 ”
听到这里的网民担心以后见不到这个牌子了 ， 给蜂花提了很多建议 ， 首先就是它土到穿越的外包装 。 网友提出“你可以去参加一下全国大广赛 。 ” 蜂花：“这个要钱吧” 。 真是句句不提穷 ， 句句都是穷 ， 就差把穷印在外包装上的蜂花 ， 激起网友们的同情心 。
在流量就是财富的互联网时代 ， 11月13日“蜂花官方旗舰店”开启持续了近185小时的直播 ， 平均在线人数1061 ， 销售额达1039.4万元 ， 为蜂花销售添加了浓墨重彩的一笔 。
纵观蜂花的出圈之路 ， “包装”“穷”“倒闭”贯穿舆论场 ， 与蜂花天猫平台27.23元的成交均价形成对比 ， 给人一种企业无法通过产品获利的感觉 。 但其实蜂花自有的技术研发中心每年研发投入上千万元 ， 智能工厂投入近4亿元 ， 这个国货品牌没有想象中那么穷 。 公开数据显示 ， 去年蜂花投入4亿元建设智能工厂开业 ， 配套行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备 。 新增的12条生产流水线 ， 其中7条为全自动生产流水线 。 据悉 ， 年产能可达10万多吨 ， 年产值将达15亿元 。 此外 ， 凭借36年来几乎不涨价、不更改包装 ， 蜂花依旧有一大批老客户 ， 在国货市场占有一席之地 。
有人说蜂花和鸿星尔克一样是靠博得同情出圈的 ， 但追根溯源 ， 网友为什么会同情这些品牌呢？在90后和00后人群购买国产品牌的原因统计中 ， 产品质量好占60.6% ， 使用效果满足需求占比56.7% ， 性价比高占比56.5% 。 高质量与低价格间的对比产生了这种同情 。
出圈是偶然的 ， 国货品牌几十年奠定下来的良好口碑 ， 让其获得了消费者的认可和持久的生命力 。 （思维财经出品）■

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