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美团门票2019年曾统计 ， 满分为5分的情况下 ， 雪场体验的综合评价分只有3.6分 ， 在小雪场滑雪犹如“下饺子” ， 综合体验普遍较差 ， 很难激起普通滑雪者持续参与的兴趣 。


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此外 ， 滑雪运动的火热或存在“虚假繁荣” 。 《中国滑雪产业白皮书》显示 ， 2019年我国年人均滑雪次数不超过2次 ， 且近8成的滑雪者是滑雪体验者 ， 平均每年滑雪次数为1-2次 。
这并不难理解 。 一位企业中层管理人员曾对壹Du财经表示 ， 他每年都会带孩子到北京周边滑雪1-2次 ， 也会花钱买装备 ， 而且喜欢收藏滑雪板 。
不过 ， 这只是少数 ， 滑雪运动的消费者多是年轻的情侣 ， 很多都是现场租用装备 。 比如 ， 崇礼有些滑雪场 ， 包括酒店都有租赁装备的服务 。 且多数消费者把滑雪当成一项休闲方式 ， 就像泡温泉一样 ， 一年只去1-2次 ， 仅此而已 。 网络平台看到包括网红在内的滑雪者 ， 很多是为了打卡 。 全民滑雪的“假象”有迹可循 。


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另一方面 ， 参与滑雪运动 ， 滑雪装备必不可少 。 而市场上即便是初级滑雪设备价格也不“平民” ， 高达上千元不等 。
一名滑雪爱好者对壹DU财经表示 ， 一副雪镜至少两千元 ， 中高端的滑雪装备起步价是两万起 。 有些滑雪发烧友购买滑雪设备用于滑雪运动外 ， 还作为收藏 ， 从K2、Burton、Nitro等专业滑雪品牌到Dior、LV、巴黎世家等奢侈品牌不一而足 。
实际上 ， 滑雪设备价格高企主要与消费者青睐国外品牌有关 。 比如 ， 以单板为例 ， 中国品牌网上 ， 前十大滑雪品牌都是国外品牌 ， 其中 ， 美国的户外品牌burton在中国的市场份额占有率为30%-40% ， 价格通常在1万以上 。
想要提高滑雪普及度 ， 就要降低该运动的参与门槛 ， 这就要寄希望于国产品牌 。 作为“世界代工厂” ， 国产品牌始终站在性价比的高地上 。 然而 ， 与其他领域不同 ， 滑雪设备的国产品牌想要挤进行业前列还有很远的路要走 。
想要把滑雪设备做好 ， 需要投入大量的人力、物力和精力 ， 前期需要大量的研发、设计与测试 。 而我国目前并没有特备出色的滑雪装备 ， 滑雪相关产品还处于起步阶段 。
负责探路者产品线开发的人员还表示 ， 我国目前没有很多精通滑雪运动、又精通材料学、服装设计的人才 ， 企业对滑雪设备的研发投入也不足 。
不可否认的是 ， 随着认知度的提高 ， 滑雪运动成为“大众运动”指日可待 ， 国产品牌还是有机会的 。 但国外品牌在装备领域占据主导地位短时间很难撼动 ， 国产品牌想要分一杯羹 ， 任重而道远 。
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