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近日 ， 章子怡登上热搜 ， 原因是她身上的滑雪服一改往日常见的宽松 ， 而是修身上衣+喇叭裤 ， 全身荧光绿 ， 好身材异常耀眼 。 不得不说 ， 冰雪产业的“内卷”从滑雪服开始了 。


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【我国 章子怡滑雪服“内卷”登热搜，冰雪产业品牌任重道远】事实上 ， 内卷的何至滑雪服 ， 与滑雪相关的品牌没有最卷只有卷中卷 。 安踏旗下的冰雪品牌迪桑特 ， 将滑雪装备的大秀办在了冰天雪地的崇礼密苑云顶的雪场；去年奥林匹克公园冰雪节上 ， 迪卡侬展示了用绿色环保材料制作的滑雪装备 ， 堪称行业中的“卷王” 。
在小红书上 ， 上身比基尼 ， 下身滑雪服的“雪媛”更是不胜枚举 ， 图片相当考究：单板logo一定要直对镜头 ， 若是Dior、Chanel的品牌则需明确标注 ， 内衬bra还要和板子遥相呼应 。


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不过 ， 滑雪运动一直被视为普通人“玩不起”的项目——对硬件要求极高的运动 ， 滑雪相当费钱 。 亿欧整理数据显示 ， 一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪仗、滑雪鞋在内的初级装备 ， 花费在3000元-10000元之间 。 在电商平台上 ， 潮流大师藤原浩联名的一款蓝色AK滑雪服价格是15000元 。 若是滑雪发烧友 ， 从头到脚一套顶级装备高达数万元不等 。
近年来 ， 得益于“贵族”标签及网红效应 ， 加之冬奥会的助推 ， 冰雪产业一度被赋予了万亿规模的潜力 。 但 ， 滑雪这项离中国普罗大众还相对遥远的产业 ， 在风口过后该走向何方呢？


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滑雪作为一种休闲娱乐活动 ， 起源于阿尔卑斯 ， 后来演变成了上流社会的生活方式 。 如今滑雪在西方国家是一项普遍的运动 ， 但在我国的知名度并不高 。 2015年前 ， 滑雪、滑冰运动尚且集中在竞技领域 ， 群众基础差 ， 商业化程度低 ， 一度被认为是“精英”运动 。
这一运动被大众所熟知则更多源于互联网创业大佬们 。 雷军的那句“站在风口上 ， 猪都会飞 。 ”就是在滑雪场上说的 。 据悉 ， 高瓴投资蔚来也是在滑雪场上 。
不过 ， 随着我国冬奥会申办成功 ， 以滑雪为代表的冰雪运动在我国得到了急速发展 。 2000年 ， 公开数据显示 ， 我国的滑雪场只有50家 ， 滑雪人次不到30万 。 近5年 ， 我国每年冰雪运动相关的企业注册数均超过1000家 ， 2019年 ， 我国滑雪人次已超过2000万人 。
目前来看 ， 滑雪在群众中的认知度在不断提高 ， 很多人出于热爱 ， 甚至每年都要去亚布力、大冰壶打卡 。 在商场里 ， 小孩子学花滑等场景已屡见不鲜 。


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同时 ， 滑雪运动还带动我国冰雪旅游的产值 。 据网易中国纪录消息 ， 2017-2018年冰雪季 ， 我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次 ， 冰雪旅游收入约3300亿元 。
国家体育总局发布数据显示 ， 2025年我国冰雪产业总规模将达到10000亿元 ， 届时将带动约3亿人参与冰雪运动 。
业内人士表示 ， 3亿人上冰雪的目标是有据可依的 。 《中国滑雪产业发展报告》显示 ， 我国滑雪市场渗透率只有1% ， 与北欧滑雪大国瑞士的35%相距甚远 。 即便是相比与日本的9% ， 美国的8% ， 我国滑雪产业也有很大的提升空间 。

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