深度报道｜当年轻人也开始迷恋黄金饰品……( 四 ) 年轻人买黄金饰品

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小红书上关于“黄金”的笔记高达314万篇
虽然总体来看，国内这些大家耳熟能详的黄金珠宝品牌都进行了不同程度的年轻化尝试，且成果都反映在了业绩增长上面，但仍存在着产品同质化严重和集中度不高的问题。如今市面上也“杀”出了像隐Yin、KVK、hefang何方等独立设计师品牌，其中隐Yin在去年还宣布完成了近千万元的天使轮融资，这些从互联网起步的新锐品牌正替代传统品牌攻下对于审美和设计有更高要求的小众年轻消费群体。它们瞄准的市场也更加细分，甚至已经实现了通过设计将黄金首饰脱离在传统文化中的“迷信”成分，从而让黄金成为一种彰显个性和态度的载体。

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隐Yin
将眼光对准国外， Prada在近期推出的以黄金材质为主、辅以白色钻石和彩色宝石的高级珠宝系列也可以为国内黄金珠宝品牌在产品创新上面提供新思路，卡地亚、宝格丽等国际硬奢品牌也同样如此。

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PradaTriangolo系列珠宝
虽然总体而言，国人买黄金的消费场景仍集中在春节以及结婚这两大场景之中，但可以肯定的是，随着国内的消费刺激政策的持续发力，以及零售品牌们在产品、营销和工艺上面的不断创新，消费能力不断提高的年轻世代消费者将为中国的黄金饰品消费市场带来更大的想象空间。 WWD
撰文Jason
编辑Nion
图片来源网络

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