行业标准出台，我们能告别摇一摇广告了吗？( 二 ) _知识百科

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就连并不直接影响自己生计的统一推送都难以推广，像摇一摇这种真正直接关系到 App 广告打开率的规范，其推广之路注定不会一帆风顺。
就像统一推送一样，摇一摇规范影响的其实是软件企业的主导权。摇一摇机制虽然对用户不友好，也破坏用户体验，但是它确确实实可以提高软件广告的打开率。而规范的出现明确了摇一摇行为的判定规范，同时还明确禁止各种诱导用户的行为。摇一摇只是手段，而《规范》直接从目的上禁止 App 诱导用户，这意味着即使相关企业找到了摇一摇之外的新广告跳转方式，也不允许再帮用户做选择。从这一点看，《规范》的出现并非坏事。
不过话又说回来，我们真的需要开屏广告吗？或者从根本上讲，软件没了开屏画面就无法运行了吗？
究竟哪个软件第一个发明了开屏广告已无从考究，但毫无疑问，开屏广告的消失并不会从程序的角度让软件闪退。我知道，如果哪天法律要求全面禁止开屏广告，一定会有硬件或软件企业站出来说开屏广告是为了给软件启动、资源加载留时间，比如某 IPTV 企业就曾为他们的机顶盒广告这样辩解过。
但开屏画面就必须存在吗？答案是否定的。
在第一代 iPhone 刚刚发布、AppStore 都还没出现的时候，当时的苹果就已经想到了解决软件打开缓慢、黑屏不好看的问题。以当时的硬件水平，打开软件要等个一两秒是理所应当的事情，但当时的苹果并没有在邮件、股票等软件打开之前加入 5 秒可跳过的广告，反而是用一张没有数据的软件界面截图来充当开屏画面。
这种做法不仅不像现代广告一样破坏用户体验，甚至还给用户一种软件响应非常快的错觉，可以说一举多得。当然了，现在 iPhone 上来自 Apple 的第一方软件已经直接取消了这个设计，即使冷启动也足够迅速。
可能有人会说这是因为苹果自家软件优化的问题，那这里再举一个优秀的正面例子：iOS 的小米移动 App 。作为一个运营商的 App，iOS 上的小米移动 App 有着所有运营商 App 中惊为天人的打开速度，即使冷启动也能在极短的时间内直接进入到主界面开始使用。
没错，小米移动也有开屏画面，但因为打开速度实在是太快，小米并没有在小米移动的开屏画面上强行填充 5 秒的广告。就算是冷启动长达数秒的小而美 App，也不会在开屏放广告来丰富用户体验。可以说开屏广告从来都不是互联网时代的必需品。
顺带一提，根据小雷某些做移动开发的同学的反馈，部分 App 为了提高开屏广告的展示次数，会在后台主动杀掉自己的进程，用提高应用重载率、牺牲用户体验、甩锅手机品牌的方式获取更高的广告收入。对这种 App 来说，《规范》的作用根本不值一提。
如果说开屏广告的出现是移动互联网行业发展的必经之路，那摇一摇广告毫无疑问是中国移动互联网行业的里程碑。摇一摇的出现标志着 App 开发商正式站到了用户的对立面：为了提高广告的跳转率，他们不惜以牺牲用户数量、侵犯用户底线的手段为广告引流。在恶心用户这件事上，源源不断的广告收益是他们的动力，店大欺人的生态是他们的底气。
而《规范》的出现，只不过是他们榨取用户价值的小障碍。可以预见的是，App 开发者将不断更新全新的诱导用户跳转方式，而跳一跳的猫鼠游戏，也将以另一个形式继续上演，直到明年《规范》的上线。

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