400亿量级！这一赛道成“必争之地” ｜趋势品类( 三 ) _时尚生活

不少业内人士仍然表示，从其势如破竹的发展态势来看，眼膜可能成为眼部护理的新风口。
上述丸美内部人士认为， “从整个市场大盘的情况，眼膜类目是一个相对小众的类目，目前处于不断在做市场教育及培育发展的阶段，还有很大的发展空间。 ”
李和伟对此持有相同看法：“相对而言，眼膜品类还处于发展的初步阶段，但多数品牌对其寄予了客单价更高、产品体验更美好的期待，因此眼膜有望成为下一个高度迅速发展的品类，变成下一个‘兵家必争之地’ 。 ”
综合多方受访人士观点来看，眼膜品类即将迎来爆发式增长，因其正好切中了消费者关于眼部护理的痛点。

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目前，抗衰已成为护肤市场的刚需，由于眼周皮肤是整个面部皮肤中最容易衰老的部位，消费者对眼部护理品类的关注度自然会不断增加。同时，在消费升级的持续推动下，消费者对于眼部护理产品的需求会更加精致和细分，而眼膜恰好被视为最符合精细化护肤趋势的品类之一，其市场必然会迎来进一步的增长。
在此基础之上，摆脱低价竞争，持续创新、精细引领品类趋势将是眼膜品类的发展关键。
“眼膜市场处于发展初期，正在经历大多数品类都会经历的低价竞争时代，但一味地低价只会拉低消费者对眼膜品类的价值预期。 ”上述护肤品牌负责人表示。 “品牌应该将市场竞争点放在产品的技术创新与功效品质，以获取长期发展。 ”
“眼部护理其实是一个技术含量相对较高的领域。 ”上述丸美内部人士进一步解释说。以天猫眼膜热销榜单/口碑榜单上价位比较高的品牌为例，如资生堂或丸美，它们本身定位于抗衰老，目标客群瞄准进阶护肤的白领、精致妈妈，以及其他护理意识更前沿、护理方法更资深的用户群体；产品主打功效也更为进阶，例如淡纹紧致等。 “这些功效更强的产品，在成分及技术方面也需要更强的支撑，如更有效的活性成分及浓度、专利技术、配方技术甚至膜形裁切等，因此研发和生产成本都会较高。 ”
在他看来，现在的消费者都很专业，成分党技术控非常多，真正的好眼膜必须在成分、技术、功效上都得到她们的认可才能出圈。 “今年双十一，丸美蝴蝶眼膜获得天猫榜单眼膜榜好评第二，也是胜在膜形的差异化，核心成分的扛打以及功效口碑的扎实。 ”
李和伟也认为，眼膜品类的下一步发展首先要做到科技当先。 “从我们跟品牌的沟通来看，目前很多品牌都在布局眼膜类产品，他们的思路基本一致：在持续创新的路径上，做到高功效、低成本，进而带给消费者差异化体验。 ”
总的来看，目前眼膜市场尚且出现有绝对影响力的品牌，而这也为国产品牌提供了抢占市场空缺的大好机会。当国产品牌将重心聚焦于技术创新和精细化发展的道路上，便有望率先在眼膜品类中起到引领作用。

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