400亿量级！这一赛道成“必争之地” ｜趋势品类( 二 ) _时尚生活

02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
低价产品主导眼膜市场
鉴于眼部皮肤的脆弱性，相比其他护肤品类而言，眼部护理产品对配方的要求更高。 “在功效性、安全性、防腐和卫生安全性等方面，眼部护理产品都有着更为严苛的要求，这也是眼部护理市场高端化趋势明显的原因之一。 ”某护肤品牌负责人表示。
美业颜究院披露的一组数据可以佐证：2022年10月份，天猫眼霜销量前三价格带分别是360-370元、540-550元、1150-1160元，眼霜市场整体呈现中高价趋势。
不过，与眼霜市场不同，眼膜市场目前主要由国产低价产品主导。综合天猫、抖音、快手三大电商平台的数据可以看出，眼膜市场整体价格分布带较低，中低价态势较为明显。
例如，天猫眼膜销量前三的产品价格分别是69元、119.9元、109元，销量TOP10产品中，有5款产品单价在百元以下，其中价格最低的为肌琳莎烟酰胺胶原贵妇眼膜，售价为39.9元/60片。综合天猫三大榜单来看，仅有3款产品单价突破200元，分别是AIN.SDD蛇毒肽焕眸冻干眼膜、资生堂悦薇眼膜以及丸美蝴蝶绷带眼膜，售价分别为349元、580元、208元。
无独有偶，在抖音、快手直播电商平台，均价不超过100元的产品也是贡献眼膜市场销量的“主力军” 。其中，抖音平台近30天来销量第一的产品为“黄金鱼子多效眼膜” ，售价为1元1对，目前已累积售出近227万件。值得一提的是，销量TOP1、TOP5的两款产品同属于一个名为“肤可可”的品牌。

文章图片

文章图片
在快手平台，近30日销量TOP1的产品为子默堂明眸焕采眼膜，共计售出18.4万件，且售价不足1元。另外，以韩熙贞、芈蕊为代表的“快品牌” ，撑起了快手平台眼膜品类的百元以上市场。
在抖音、快手销量领先的眼膜产品中，除了普遍“低价”这一显著特点外，产品备案时间也比较“新” ，其中今年新备案的产品超过50% ，这也侧面体现出，当下，国产品牌们纷纷选择以低价切入眼膜市场。
那么，在眼部护理产品的成本及要求相对较高的前提下，为何市场上反而大量充斥着低价眼膜？这些低价眼膜能够满足消费者对于功效和安全性的要求吗?
对此，伟博海泰生物集团创始人李和伟表示：“价格和产品之间不一定完全正相关，从产品开发角度来讲，肯定是希望消费者能够以更低的价格买到更好的产品。在此基础之上，超低价的眼膜或许与品牌的销售策略有关，例如通过短期的低价眼膜为价位更高的眼霜引流，但如果低价眼膜是主力产品的话，其功效性方面就不太好保障了。 ”
【400亿量级！这一赛道成“必争之地” ｜趋势品类】丸美品牌某内部人士则认为，站在品类消费人群的角度，低价眼膜或许与眼膜品牌所定位目标群体有关。比如说处于18-25岁阶段的消费人群，她们可能追求平价护肤，对价格的敏感度会更高，有些品牌会用低价去瞄准这一部分用户。不过， “低价产品可能在护理功效上相对基础，比如补水保湿，成分也会比较单一。 ”
但作为潜力类目，消费者在“尝鲜”心态的引导下，低价眼膜自然成为了受追捧的对象之一。
03
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
“这是国产抢占市场空缺的大好机会”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：