实际上，说一套做一套的加拿大鹅已经被有关部门处罚过了。2021年6月，加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万。具体情形为，当事人在其产品内容中称，“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”，构成虚假广告行为。
这一判决书条理清晰，说服力强，通过咨询专家意见指出Hutterite羽绒来自加拿大产地更保暖的说法毫无根据，并指出加拿大鹅销售的不少商品使用的是鸭绒，并不是其所宣传的鹅绒。不少人调侃道：加拿大鹅处罚决定书简直是羽绒服购买指南。


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加拿大鹅因虚假宣传罚款
除了来自消费者的抗议，加拿大鹅公司长期以来一直受到动物保护协会的批判，因为他们在羽绒服上使用了狼皮。善待动物组织是世界上最大的动物权利组织之一，他们公司对待动物的方式。根据该组织的说法，活的郊狼和鹅作为加拿大鹅的原材料，在制作之前会被杀死。
动物保护协会执行主任Claire Bass接受采访时说：“多年来， Canada Goose的标志性皮夹克和狼皮装饰一直是皮草残忍的代名词。”
英国毛皮贸易协会的一位发言人说：“作为管理保护计划的一部分，加拿大鹅公司原本使用的动物仍然需要被剔除以控制数量，毛皮业是在严格的国家和国际法律法规下运作的。”
质量存在明显瑕疵、售后无保障、地域“双标”……屡次翻车的加拿大鹅最终都会被品牌光环所掩盖吗？答案显然不是。
04丨一家独大的局势还能保持多久？
臃肿的羽绒服在很长一段时间内都被视作“时尚绝缘体”，臃肿厚重，无法穿出身材线条。但从2009年开始，以法国奢侈羽绒品牌Moncler为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场，至此国人第一次知道了奢侈羽绒这个概念。Moncler从时装化、功能性等不同维度继续对品牌进行不断提升，开展形式多样的破圈联名活动，并加速布局以中国为首的海外零售市场。
随着羽绒服时尚度提升，消费趋于追求时尚感，消费频次也逐渐提升。同时消费者对羽绒服从单一保暖的“生存指标”转化到多功能体验的需求，推动客单价上涨。
据彭博社称，Moncler的股价已经上涨了33%，发展可谓迅速。根据前三季度的财报显示，Moncler今年前9个月的销售额增长了12%。2018年Moncler品牌实现营收折合人民币111.44亿元，位居羽绒服行业第一名，享有“羽皇”盛名，其线下拥有零售网点386家。根据财务报告，第四季度亚洲市场的销售额大幅增长了26%，中国内地第四季度的销售额增长超过60%。正因如此，Moncler尤其重视中国市场，近来也展开了与中国设计师的首次深度合作—携手中国设计师陈鹏（CHENPENG）带来Upcycling再造胶囊系列，秉持着环保理念，革新呈现经典单品。


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CHENPENG X MONCLER Upcycling再造胶囊系列
相对小众的海外品牌 Moose Knuckles、 Mackage、Herno、Duvetica、Pyrenex等也凭借独特的定位和新晋“金主”的加持，集中爆发。国产品牌也加入到高端羽绒服市场的大军中来，波司登近来发布高端系列“登峰2.0”，售价 11900元到 14900元。


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波司登“登峰2.0”系列
而相对于其他羽绒服品牌的百花齐放，加拿大鹅似乎没有做出什么创新举措。除了一直在翻单、复制一些经典款外，与设计师的合作也是不温不火，与Y/Project推出的合作款过于忠于设计师原本的“实验”设计风格，最终没有形成爆款，在打折季依旧无法清仓。

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