正如波司登借鉴Moncler、加拿大鹅 ， 不少国产品牌开始将波司登立为榜样 ， 塑造高大上的品牌形象 。 但是 ， 走向高端的第一步便是资金 。 数据显示 ， 2017财年波司登的销售成本为36.53亿元 ， 2021财年这一数字升至55.92亿元 ， 大幅增加53.08% ， 销售成本占营业收入的41.37% 。 此外 ， 要满足消费者对羽绒服功能性和时尚性双重需求 ， 羽绒服企业要有过硬的生产技术和强大的供应链水平 ， 但国内众多中小品牌难以达到这样的条件 。
与波司登相比 ， 雪中飞、冰洁、鸭鸭、雅鹿等国产品牌仍然走性价比为王的路线 ， 羽绒服的售价大多在百元的价格区间 ， 部分品牌还会在线上推广定制款、尾货等 ， 常年位居电商平台羽绒服销售榜单前十 。
【消费者加拿大鹅陷入退换货争议，羽绒服何以让人“高攀不起”？】一面是全面涨价、品牌不断高端化；一面是消费乏力、高攀不起 。 对于大多数普通人来说 ， 动辄千元万元的羽绒服已经成为奢侈品 ， 普通消费者的衣柜承担不起太多的“秀款”“设计款” 。 与其关注谁能成为“高价之王” ， 哪些品牌能从广阔的中低端市场突围更值得期待 ， 羽绒服鄙视链可休矣 。

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