Yiyouth办杂志、做展览，如何借艺术构建品牌的“精神图腾”？| 新消费观察( 二 ) 杂志|图腾|内容|jiji|精神|品牌

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图源：i.jiji
流量碎片化时代，品牌的形象与价值往往是由消费者的发声来定义的，而艺术展正是品牌和受众一起参与品牌形象塑造的过程。在这个过程中，品牌也可以快速获得一批精准用户，他们在价值认同中成为品牌的拥趸，并自发进行二次传播——KOC的形成便是如此。
正如近期由Yiyouth联合UCCA Lab推出的“浪潮与浪潮”青年艺术展，就是品牌形象塑造与圈层受众联结的案例。

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图源：Yiyouth
作为一个面向新世代青年的内容厂牌， Yiyouth一直在持续输出趋势研究、文化观察、话题事件等青年向内容。而此次在上海K11美术馆的线下展览，是其首次尝试艺术跨界，借助装置、雕塑、影像等多种媒介，营造出一种探索型、沉浸式的观展体验，成功撬动起一批与艺术、潮流、生活方式强相关的青年兴趣部落，沉淀为厂牌的优质受众。

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图源：小红书
又如迪士尼今年举办的“好奇无界：米奇艺术展” ，诠释了这位迪士尼动画明星历久弥新的文化内涵，激发参展者的想象力和好奇心，除了儿童之外，也圈粉了诸多童心未泯的成年人。

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图源：迪士尼
概念店：
千店千面，打造标志性文化空间
如果说展览是在特定时间内的浓缩型体验，而实体门店则是品牌更为长期，也更标志性的展示空间。
近年来，随着互联网红利消失殆尽，线下流量成为品牌们的“必争之地” 。以喜茶为例，除去标准店面，喜茶还会开设黑金店、粉色PINK等主题店，并开展了“白日梦计划” （DayDreamer Project）。

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图源：网络
与独立设计师合作打造的DP店，每一家都有独立主题，如时间、云游、山溪涧等，凭借创意设计体验，打造品牌专属的城市艺术空间。
而今年于深圳亮相的喜茶手造店，以手作形式还原经典或呈现特调，在“手造茶系列”中，有手捣、慢榨、慢磨、手打等多种工艺，将喝奶茶这件小事上升到了职人艺术、工匠精神的高度。

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图源：喜茶
在开店这件事上颇具巧思的代表还有韩国眼镜品牌GentleMonster 。它在全球的零售店美学风格都各不相同，看起来更像是一间间装置艺术的展厅。

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图源：GentleMonster
如上海旗舰店，就讲述了一个人类在未来世界中寻找栖息地的故事，北京店的主题则表达了人类在火星和地球间的虫洞穿梭时的一段想象。通过以科幻故事装置为主题的概念店，不断强化品牌前卫大胆、勇于探索的形象与内涵。
随着新消费赛道渐入下半场，供应链、产品、渠道成为品牌的硬性条件，而深层的价值观和精神内容可以说是一种长线的软性竞争力。
无论是艺术展、独立杂志，还是概念店，一方面都以物质体验为媒介，为品牌的“艺术气质”做加持，映射其不落窠臼的审美观，另一方面，品牌的精神内涵、核心价值观也在多元化艺术形式中得以软性呈现。

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