Yiyouth办杂志、做展览，如何借艺术构建品牌的“精神图腾”？| 新消费观察杂志|图腾|内容|jiji|精神|品牌

都市青年开启完美周末的方式之一是看展。 11月的魔都上海就有不少新展开幕，除了传统美术馆、博物馆，展览发起者的阵营正在日渐庞大。
比如澳洲个护品牌Aesop用棕色布料搭建了一个艺术展，新锐内容厂牌Yiyouth联合UCCA Lab及六位艺术家将“浪潮”搬进了K11美术馆，建筑公司Devolution则为打工人预备了一场“职场”体验展，看完展览就辞职。

文章图片

图源：Aesop、Yiyouth
我们同时发现，消费品牌、企业、内容厂牌们与艺术疆土的友好接壤并不止于此——除了办展，还有办杂志、开概念店、联名艺术家设计产品……玩法迭出，出其不意。
艺术家梁绍基说，艺术的困难在于要把自己扩充到时代那么大，要把语言凝练到舍利那么小。而好的品牌建设，同样需要四两拨千斤，在年轻人心里种下一颗种子，接下来需要的是沉淀和等待。
本文就以杂志、展览、概念店3种形式为切入点，直观当代品牌们艺术跨界的动因，以及他们的“艺术落地”究竟是如何发生的。
杂志复兴：从纸张“再出发”
讲述可以沉淀的品牌故事
2019年秋，《LifeWear》首刊发行量达到100万册，让日本头部服饰品牌尝到了杂志的甜头，也让大家重新看到了杂志于品牌叙事的可能性。

文章图片

图源：网络
纸媒式微，但并未消亡，以质感和体验为价值的杂志，就越来越接近于精神艺术品般的存在。正如执掌《LifeWear》的木下孝浩的说法，「杂志对于文化的传递十分重要」。
星巴克也推出旗下杂志《豆子的故事》，这是咖啡连锁巨头在“第三空间缔造者”之后的新叙事，希望消费者借杂志感受到社区关系与品牌文化。同样用杂志来讲故事的还有Gucci的《CHIME》、资生堂的《花椿》、Airbnb的《菠萝》等。

文章图片

图源：网络
热衷于纸张文化输出的不止于头部大牌，新消费品牌也开始扎堆做杂志。
奈雪的茶联合设计杂志《BranD》推出特刊，附上茶包式互动册，用户撕开啤线就能解锁茶的历史、文化等六大板块；香氛品牌观夏则于9月首次推出杂志《昆仑》，大开本纸页、纯手工装订，探讨东方艺术与生活方式，将“纸质艺廊”的仪式感拉满。

文章图片

图源：观夏
品牌们做杂志的本质是一种内容营销。一方面，相较转瞬即逝的新媒体热点，杂志能够以实体的方式完整留存下来，并被传递和再阅览，从而延长内容的生命周期，以一种更漫长，也更润物细无声的方式传递品牌心智，丰富品牌叙事体系；另一方面，杂志的仪式感、艺术性难以被数字化媒介所取代，这也成为品牌价值的增值方式。
艺术展览：
【Yiyouth办杂志、做展览，如何借艺术构建品牌的“精神图腾”？| 新消费观察】在“物”的体验中建立真实感知
时尚品牌向来爱办艺术展，从Gucci、LV、Acne Studio到SaintLaurent ，都热衷于通过讲述品牌历史、设计理念与团队故事，以一种沉浸式体验来营造出其文化性，从而让消费者全方位地感受品牌。
在国内，独立设计师包袋品牌i.jiji也是品牌展览的实践者，在今年21AW时装周巡展中，推出“偏色的天空”、”回归本真“等主题概念展，以不同视觉、创意、空间形式，呈现品牌关键词。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：