丁香医生 X 欧莱雅男士|联合打造男士护肤「知识爆点」( 二 ) 护肤领域过去作为女性消费者

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3支视频突破传统专家视频边界，以工业风视觉呈现内容，将关键成分进行3D建模并以特效呈现，为产品核心成分背书的同时，有效提升视频观赏质量。在创意上，通过以水果比喻皮肤的方式，更直观地呈现男女皮肤差异，同时结合当下短视频流行的变装玩法，专家在医生与西装型男之间角色切换，大幅增加视频观赏性。
以创意内容为纽带
深耕用户长线教育
在多渠道，多形式解读调研报告的同时，丁香医生推出「男士面子协会」内容专栏，并在解读报告里内附专栏二维码，形成内容之间的互联和传播闭环，面向用户展开持续时间长达近八个月的男女皮肤差异教育以及产品核心卖点教育。
专栏将调研结论与专业知识进行结合，共输出6篇图文，并在专栏选题、内容及视觉风格呈现上，均为男性用户精准定制。结合产品卖点、时间节点、人群洞察等创作选题和内容，采用丰富的创意形式，借助互动答题、SVG动态图文等形式，趣味化呈现专业知识，并通过封面图格式、专栏内banner及文内统一话术打造专栏系列感。

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「男士面子协会」专栏在持续输出男性护肤知识，深度科普男女皮肤差异，树立男性正确护肤理念，为品牌消费蓄水的同时，也在为不同产品系列种草，强化品牌专业形象，在实现长期、定期产品种草的同时进一步实现强化品牌专业属性的目标。专栏文章总阅读量达378W+ ，平均单篇阅读量达63W ，高于平台整体平均水准，其中一篇爆款图文更是达到了百万阅读量，并有4篇阅读量超过50W 。
回顾此次合作，丁香医生联合欧莱雅男士，通过「男士面子研究报告」、「型男专家团」、「男士面子协会」三套组合拳，在品牌层面，借助丁香医生IP+皮肤领域专家团的加持，使用户对欧莱雅男士品牌的专业度和信任度实现极大提升；在产品层面，通过专家团Q&A海报、微信专栏、系列视频，将产品核心成分讲透彻，助力产品完成爆款打造；在消费者层面，一方面唤醒了消费者对于基础护肤的需求，另一方面更对一些进阶概念进行科普教育，进一步了拓宽男性消费市场，让更多男性用户越「懂」越「型」。
丁香医生借助多样化形式，将关键知识点反复强调，为消费者建立知识心智——男性皮肤有自己的显著特点，男士更懂自己的皮肤，更懂男性护肤知识，才能颜出必型。以科学权威的知识和专业有温度的形象，为男女性皮肤特点差异进行背书，并通过多重创意形式引发舆论反响，引导激发更多男性消费者选择男士专用护肤品，进而塑造并深化欧莱雅男士「专为亚洲男士肤质定制的护肤品牌」的专业形象，为欧莱雅男士品牌赋能。
未来，丁香医生与欧莱雅男士，还将继续保持深度合作，以丁香公信力，为欧莱雅男士提供更直接的背书体系、更强的赋能力度及更多的合作玩法，继续巩固欧莱雅男士专业TOP形象，帮助品牌开拓更大的男士护肤市场。
【丁香医生 X 欧莱雅男士|联合打造男士护肤「知识爆点」】同时，也期待更多拥有健康心智的品牌加入，共拓合作升级新玩法。

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