丁香医生 X 欧莱雅男士|联合打造男士护肤「知识爆点」护肤领域过去作为女性消费者

护肤领域过去作为女性消费者的主场，对男性也不免存在一些刻板印象，不用护肤、不懂保养、不爱打扮……这些标签往往被描述为男性和护肤的第一关联词。但随着消费市场的更加多元化以及产品教育的日趋成熟化，就护肤领域而言，「男子力」也在不断觉醒，尝试打破束缚，对于有「面子」乃至有「型」这件事，也有了自己的坚持。
欧莱雅男士作为专为亚洲男士肤质定制的护肤品牌，不断谋求创新，在成分、使用体验和全面性上不断升级，旨在为男士提供更全面的皮肤护理解决方案，助力男同胞们的型男之路。
联合丁香医生知识赋能IP ，强化品牌专业力，为消费者建立护肤心智，帮助欧莱雅男士在行业端及用户端，树立「男士护肤专家的专业TOP形象」，是欧莱雅男士此次合作的主要诉求。那么，丁香医生又是如何凭借专业力和影响力，提升目标消费群体对欧莱雅男士的品牌及男士护肤品类认知，打造出「知识爆点」，拓展出品牌赋能新玩法的呢？

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与目标用户直接展开对话
实现立体化价值释放
尽管男性护肤市场存在一定增量，但消费者对于男士专用护肤这件事整体觉悟还不高，基于「男性普遍不清楚自己皮肤特点，对护肤知识缺乏了解」的用户认知特点，丁香医生以一篇《男人，你知道自己有多污吗？》的文章作为切入点，引发用户关注，通过发起调研问卷，对男性群体的皮肤困扰、男女皮肤特点差异的认知、护肤意识、需求、习惯等进行全方位数据采集，并通过对回收的3000份完整问卷进行数据分析、整理，产出「男士面子研究报告」，就男性护肤市场、行为习惯、护肤观点、专家建议进行深度讲解。

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作为丁香首个大型商业化行业及人群研究报告，「男士面子研究报告」为使专业内容阅读起来更轻松，对「报告式内容」进行了年轻化语境转译，同时借助精良的视觉设计，杂志风格以提升报告的品质感。在此之上，丁香医生同时采用多个渠道联合发声，在微信发布解读之外，也将报告延展为长图，在微博、电商等渠道进行推广。
场景化演绎产品功能
建立品牌心智区隔
通过领域专家为品牌进行专业背书一向是丁香医生的专长，但此次丁香医生另辟蹊径，创意性地打破专家「枯燥严肃」的刻板印象，打造医生型男成团出道。根据调研结果，同时针对客户产品主打的清洁、保湿、醒肤三大卖点，丁香医生首度将「专家」与「型男男团」两个身份结合，挑选实力与颜值兼备的医生，拍摄型酷大片，通过型男团海报、型男专家视频大片，输出男士护肤专业硬核知识。
视频及海报采用工业风拍摄风格，以医生服及西装两套服装实现双重身份的交融，通过「专业+型酷」，扩充专业定义，精准抓住男性审美喜好。以令人眼前一亮的新颖表现，迅速抓住用户眼球、引发关注，大幅提升专业知识的接受度，并激发用户对品牌「为男性定制」的高专业度联想。

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通过三位「型男皮肤科专家」，此次传播聚焦品牌三大明星产品：氨基酸洗面奶、水能保湿套装、劲能醒肤露PRO ，推出3支系列视频，以「男女皮肤差异」为切入点，由不同的型男专家分别就出油多、缺水、易衰老三大男士皮肤特点进行深度科普，并给出护肤建议，引导至产品卖点演员展示。在型男专家团以大片立体展示产品的同时，通过小视窗同步解说的方式，邀请型男专家团进入品牌直播间，强化品牌专业形象，为产品深度种草。

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