手表原本就是个平价商品 ， 为了提高竞争力现在做成了奢侈品 。 奢侈品最大的作用就是向别人展示自己的经济实力 ， 有点古人比武秀肌肉的既视感 。 这些年瑞士手表品牌出现了很奇怪的现象 ， 以前都是活动做促销比谁折扣低 ， 吸引消费者捡便宜 。 而现在热门款手表却流行加价或者捆绑销售 ， 有的甚至价格直接翻倍 。

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但令人费解的是 ， 越是加价的热门款式越受欢迎 ， 甚至成为热点让大家蜂拥而至 。 热门款手表一度成为了和房子一样买涨不买跌的优质投资理财产品 。

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很多人不理解这其中的逻辑 ， 也经常有表友询问我 ， 热炒款式的利润不是被黄牛和中间商给赚走了吗？为什么品牌方却并不杜绝这种行为？

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如果某种你认为损害到品牌商利益的行为没有被杜绝 ， 那么它一定是对品牌方有益的 。 手表除去品牌溢价 ， 实际成本不到售价十分之一 。 对售价起到最重要作用的是品牌定位和市场热度 。

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【机械表大师：瑞士手表的怪圈，买涨不买跌？加价是热门款专属？】首先能够被爆炒的热门款式的产量一定是很少的 ， 一级代理商虽然不能明目张胆的像黄牛那样加价谋取利润 ， 但是它们可以搭售一定金额的冷门款式 ， 从侧面提高了品牌整体的销量 。 其次 ， 被爆炒的款式可以形成热门话题 ， 提升品牌的知名度 ， 无形中节省了巨大的广告营销费用 。

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手表原本和其他奢侈品一样 ， 属于极速贬值且工业生产的批量产物 。 因为有了热门款式的加价 ， 让很多人误以为这是一个不错的理财产品 。 不但可以免费佩戴几年 ， 转手卖掉还能小赚一笔 。

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原本不玩套路的品牌 ， 甚至长年都不缺货还有折扣的手表并没有受到人们的追捧 ， 反而被视为不入流 。 有人说欧米茄之所以追赶不上劳力士 ， 就是因为欧米茄不玩饥饿营销 。 结果今年欧米茄推出的史努比特别版 ， 原价7万多元被爆炒到20多万 ， 果然备受表友欢迎 。 这是欧米茄第一次超越了劳力士 。

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现代社会男人佩戴的手表就跟女人喜爱的品牌包一样 ， 主要用来彰显自己的身份气质 。 有用的生活必需品都很便宜 ， 而没什么用的奢侈品都很昂贵 。 而你能够为没用的东西花这么多钱就证明你很有钱 。

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老表友并不会去追高溢价款式 ， 因为他们都明白拥有奢侈品的前提是自身要有实力 。 因此他们会单独找专业人士订做这些热门款 ， 直接安装ETA机芯 ， 走时精准耐用 ， 关键对于他们来说 ， 佩戴起来完全一样的效果 。

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而真正的有钱人为了显得与众不同 ， 他们购买高溢价款式是因为真的不差钱 。 他们在乎的只是稀有 。

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手表的加价行为并不是顶级品牌的专属 ， 它们让我们明白了原来奢侈品做促销可以不需要打折 ， 通过变相涨价可以达到更好的效果 。 欧米茄史努比款就是一个很好的证明 。 但这种行为 ， 随着表友们后续的成熟和理智 ， 一定会面临崩塌 。 手表买涨不买跌你觉得还能持续多久？（公众号：机械表大师小助理）

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