完美日记的青年危机完美日记一度被人认为

完美日记一度被人认为，能成为中国“欧莱雅” 。
2020年，成立不到三年的完美日记赴美上市。这一年，完美日记的口红、眼影等产品，常年霸榜彩妆销售榜单，一上市市值就突破2000亿元，一时风头无两。
但不到半年时间，完美日记就迎来了青年危机。三季度，完美日记营收同比增长仅为6% ，增速持续放缓，导致其市值也被打了一折，从至高点累计跌幅超过90% 。
从表现原因来看，增速放缓是线上红利逐渐消失，且遭遇到海外品牌的正面狙击。但根本原因其实是完美日记的品类，更偏向流量打法，在流量红利消失后，完美日记失去了竞争优势。
完美日记并没有坐以待毙。一方面，通过线下布局提高品牌美誉度，扩大用户增长渠道；另一方面采用“孵化+收购”的打法，搭建品牌矩阵，逐步朝高端化转型。
但显然，转型没有成果前，资本并不乐意买单。
/01/
从高歌猛进到裹足不前
2019年，是国货美妆的元年。这一年，资本疯狂涌入美妆赛道，企查查数据显示， 2019年美妆赛道投融资超50起，平均单笔融资金额达到3.37亿元，打破美妆行业的历年融资记录。
彼时新消费浪潮席卷了国内的潮流市场，叠加资本的催化，完美日记这类国货美妆品牌迅速崛起。这一点，可以从完美日记的营收数据来看， 2018-2020年，完美日记的营收分别为30.3亿、52.3亿元，分别同比增长377%、72% 。
高速增长的业绩也引来高瓴资本的青睐，高瓴资本曾先后五次参与完美日记融资，成为第一大机构投资者。
高瓴资本投资完美日记的逻辑不难理解：尽管海外品牌一直统治着国内美妆市场，但由于美妆是一个细分类目众多的行业，完美日记仍然可以从技术壁垒低的彩妆大单品切入，通过打造爆款的方式，快速内占领用户心智，最后再逐步向护肤品等高端品类拓宽。
高瓴资本的张磊是认同这一逻辑的。 2019年，张磊对完美日记创始人黄锦峰说，中国一定有机会诞生新的欧莱雅。虽然没有明说完美日记会成为国内的“欧莱雅” ，但看好国货美妆的意图也十分明显。

文章图片
但天不遂人愿，完美日记的高增长态势在2021年的颓势显现出来了。财报数据显示，三季度完美日记的营收增速为6% 。对比2019年同比337%的增速， 6%的增速实在有点说不过去。

文章图片
与完美日记的颓然不同，海外品牌在彩妆销售额上却在迅速发力。关于这一点，可以从今年双十一的数据对比来看。从数据上来看，在双11的天猫彩妆销量榜单中，完美日记的排名仅排在第4位，以雅诗兰黛为代表的国际美妆品牌重新回到榜单的前列。
完美日记后劲不足，叠加海外品牌凶猛追赶，完美日记的投资逻辑似乎被证伪。因此，资本市场也用脚开始投票，直接给完美日记的股价打了个1折，至年内高点累计跌幅超过90% 。
从高增长到低增长、从高估值到低估值，完美日记的辉煌停留在了2020年。一个值得思考的问题是，到底是什么原因让完美日记增速放缓了？
/02/
流量品类的困局
从表面原因来看，完美日记高增长的态势放缓，是由于线上红利消失。
过去，完美日记的崛起，除了资本的助推，还有一个很重要的原因是，小红书、抖音等渠道的流量非常便宜。但随着小红书等渠道的价值被挖掘，流量变得越来越贵，营销性价比也就越来越低。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：