文化 你知道国潮品牌有多努力么?( 三 )



文化 你知道国潮品牌有多努力么?
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文化 你知道国潮品牌有多努力么?
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粗略一看 , 红旗、荣威等品牌 , 在国潮上的打法是不一样的 , 可如果你按照哲学里的“透过现象看本质” , 它们反倒是殊途同归 。
硬实力跟上时代之后 , 文化这个“软实力”将是最明显的区隔 , 奔驰、宝马、奥迪、凯迪拉克、沃尔沃实质上的差异也在于此 , 或许 , 这也是所有国潮产品的归途 , 用文化打造产品 , 用产品表达文化 , 归根结底还是要基于文化 。
当然 , 你也不能将国潮简单归结到复古 , 或者是新的时尚款式 , 可能国潮的开端是审美上的好玩、新鲜、猎奇 , 最终归结到的是 , 这个产品是否能够带给大家对美好生活的想象 , 这也是我们从红旗、荣威等汽车品牌上所见到的变化:直面竞争 , 确定更精准的品牌价值和传播路径 。
红旗的国潮 , 是正能量 , 实际上是把中国的宫韵文化来糅合到了汽车之中;荣威的国潮则是主打东西方文化的交融 , 上海的海派文化本就以兼容并蓄见长 , 设计团队重新用东方的审美来解构了西方汽车设计理念 , 辅以现代化的产品思路;领克则是主打竞速文化 , 它将成功的海外运动品牌的打造思路移植到了中国产品上 , 进而从无到有建设出属于中国人的竞速文化 。
它们具备各自理解的国潮产品和营销去与传统巨头进行切割 , 从而抓住新一代年轻消费者的喜好 , 用靠谱的产品去满足新一代年轻消费者 , 用文化牌带来满足感 , 让他们对自主品牌产品有更加积极和务实的认可 。
潜力巨大的国内汽车消费市场 , 是中国汽车经济的最稳固的大后方 , 也是支撑自主品牌创新和发展的底气所在 , 国潮是流量密码不假 , 也需要新一代的汽车人去通过努力将之转化为销量密码 。
所以我也更喜欢邵景峰的另一个观点 , “文化是祖先传下来的 , 血液里传下来的东西 , 用文化来提升品牌形象 , 因为文化对所有人都是公平的 , 对所有品牌都是公平的 。 ”
【文化 你知道国潮品牌有多努力么?】在这样公平的环境下 , 唯有努力向上 , 才能在国潮浪头过后 , 成为最终的胜利者 。

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