文 | 拎壶冲
不久前和一位95后的兄弟在来福士吃饭 ， 等号的间隙顺带逛了逛商场 ， 一逛让我发现了一个新世界 ， 很多商铺的品牌我都很陌生 ， 还是身边这个小老弟给我科普 ， 听下来才知道好多都是国潮品牌 ， 我才意识到 ， 国潮的攻势已经如此之猛了 ， 很多小众的品牌都入驻核心商圈了 。
再来看百度发布的一组数据 ， 最近10年 ， 中国品牌的关注度占比由38%增长到75% ， “国潮”搜索热度上涨了528% 。 当下2.6亿的Z世代 ， 未来4.5亿的新中产 ， 45万亿的中国消费市场 ， 这个市场的想象空间 ， 很绝妙 。 国潮像是开始席卷了我们的生活 。
比如我爱喝的肥宅水领域 。
曾经可乐市场一直只有两个玩家 ， 可口可乐和百事可乐两巨头凭借低价策略和大规模工业化生产 ， 一度让其他品牌的碳酸饮料只能在夹缝中生存 ， 老大和老二打架 ， 受伤的是老三和老四 。 直到国潮品牌元气森林的出现 。


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营销先行、迅速迭代的 SKU、一年一轮融资的速度 ， 让元气森林迅速成为了无糖碳酸饮料的老大 ， 如果再进一步拉大视角 ， 元气森林的打法也是目前所有国潮产品的缩影——满足年轻人新需求+选择交给目标群体+与传统巨头切割 。


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还有我爱穿的运动品牌领域 。 李宁老爷子曾经很诧异 ， 大意是大家都是做衣服的 ， 凭啥阿迪耐克可以卖几百 ， 而国产运动品牌只能卖两位数？直到2018年“中国李宁”用设计燃爆了纽约时尚圈之后 ， 才逐渐成为了时尚年轻人愿意选择的服装搭配 。
与元气森林居于不同的赛道 ， 李宁的打法事实上也有相同的逻辑 ， 请了新设计师之后的确更好看了 ， 面料与国际一线品牌相同（大家都是made in China ， 底子早都摸透了） ， 以及大规模的营销投放 ， 就差没把“中国李宁”改成“国潮李宁” 。


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中国李宁之前 ， 李宁只是个本土运动品牌 ， 中国李宁之后 ， 李宁才有了国潮品牌这个响当当的名头 。 以前的李宁 ， 谁穿谁土 ， 现在的李宁 ， 有钱都买不到 。


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再来看看咱们汽车圈 ， 汽车领域的国潮来得虽然晚了一步 ， 但发力很猛 。 不管是红旗、比亚迪、荣威等自主品牌 ， 还是蔚来、理想、小鹏等新势力 ， 在品牌营销、产品设计以及工艺上都越来越自信、前沿 ， 抓住了国潮带来的新机遇 ， 愈加受到年轻人的青睐 。
尤其是在汽车这类重工业领域 ， 随着中国制造以及中国智造实力的增强 ， 国产品牌逐渐撕掉了价廉品低的标签 ， 在核心的品质上已经达到了很多国外成熟品牌的满意度 ， 慢慢地获得了消费者的认可 。 而在此基础上 ， 加以对品牌的形象管理 ， 便基本具备了一个品牌能走上国潮正轨的先决条件 。


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而纵观我大汽车圈儿 ， 在一批国潮化的大流中 ， 可以归为以下几类：
一、文化根基+跨界联姻
这个典型的例子就是红旗 。 红旗作为国车的代表 ， 它的诞生就体现着中国人自强不息的民族精神 ， 六十多年的车轮轨迹 ， 它有着深厚的文化底蕴 ， 也承载着浓烈的民族情怀 ， 是中国汽车工业的象征 。 这是红旗天然的文化基因 。

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