而到了如今的“Z世代” ， 红旗迅速找到了属于它的国潮之路 ， 它与李宁联名 ， 与故宫牵手 ， 在各个细节都在不遗余力地诉说 ， 我红旗这个国之重器与民族瑰宝的合作 ， 就是为了展示中国品牌力量 ， 闪耀中国文化魅力 ， 塑造文化经典 。


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即使它跨界推出香水 ， 文案也是一身正气：
前调 ， 强烈而坚毅 ， 如秀木屹立于林 ， 志存高远 ， 八面来风 ， 我自岿然不动 。
中调 ， 柔和而坚定 ， 如坐看云起 ， 虽道阻且长 ， 然行则将至 ， 尽管从容启程 。
尾调 ， 强劲而微辛 ， 如种子破土而出 ， 勇于创新 ， 向上无境 ， 终有磅礴之势 。


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正所谓“文以载道” ， 红旗推出的香水并不是为了卖香水 ， 而是想要传递属于红旗的价值观 。 纵使有千百般迷茫 ， 联名也起到了足够震撼的效果 ， 如果你想要知道正能量是啥味道 ， 闻一闻红旗香水就对了 。
我是传统的 ， 也是紧跟时代的 ， 所有与中国文化相关的爆款 ， “天下英雄尽入吾彀中矣” 。
二、东方元素+现代关注
国潮国潮 ， 强调的是本土文化 ， 还有是潮流化 ， 而不管如何去发扬传统文化 ， 目标人群还是现代的人 ， 要将当下的市场关注点融进去 ， 结合年轻人的喜好 ， 才能让品牌持续创新 。
荣威的国潮 ， 打的是重新解构东西方汽车理念的年轻文化牌 。
新一代汽车消费者年轻、自信、创新、大胆 ， 荣威则积极应变、贴近用户、品质向上、品牌换新 ， 新老狮标切换之后 ， 呈现出一个更加鲜活的汽车品牌 。


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别人是请网红段子手来讲脱口秀 ， 荣威则是自己下场讲段子 ， 你很难想象掌门人与设计师会在发布会上互相“揭短” ， 用吐槽来揭示核心信息 。
年轻人不就爱看这个嘛 。


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合作时装周 ， 与故宫共同筹办艺术展 ， 设立荣威国潮红人馆 ， 荣威品牌之夜累计收看人数超过3000万 ， 以及最关键的 ， 用国潮的理念去解构产品 ， 在中国传统优秀文化基础上融入创新科技重塑品牌形象 ， 打造年轻人喜欢的高品质座驾 。
符合中国消费者的审美 ， 带来设计上的自信 ， 与斑马智行系统联手打造科技自信 ， 在品控上带来体验自信 ， 最终融合到营销之中 ， 带来文化自信 。


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邵景峰说 ， 荣威设计语言打的就是东韵西律 ， 环保、行驶法规等等的要求属于西方建立的成熟体系规律 ， 汽车的空间物体可以用东方人思考做 。
三、潮流个性+文化创新
这一类的代表很多 ， 比如领克 ， 从车到周边 ， 玩的都是潮流个性 ， 尤其在车上打的是中国品牌稀缺的性能牌 。 领克品牌通过领克03 TCR夺得WTCR年度车队总冠军 ， 让中国品牌、中国汽车第一次在国际赛场中升起了五星红旗 ， 坐实了自己是当之无愧的“中国第一运动车品牌”的名头 ， 建立起有中国品牌特色的汽车运动文化 。


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还有哈弗 ， 推出了H6国潮版 ， 将国人审美需求、传统文化和时尚潮流元素进行融合 ， 打造出了更符合当下消费者审美取向的东方动势美学设计；比亚迪的王朝系列车型 ， 我们不讲它有多潮流 ， 但确实在这个车型名字上还是玩出了很多国潮的花活儿；包括还有五菱宏光MINIEV ， 也一度掀起了代步小车的改装潮文化 。

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